欧拉一直以来旨在用先进的新能源技术、严格的行业标准、智能的产品和科技和与时俱进的运营模式，为新时代消费者带来更时尚潮流和智能安全的体验和感受。其实，感叹号是欧拉品牌的标识的起源，ORA中Open代表开放、Reliable代表可靠和Alternative代表非传统。打造了欧拉品牌的开放、可靠和非传统的品牌价值理念。近年来，每当欧拉发布新款时均会在微博等平台引发舆论评论热议，受到一大批消费者的喜爱与追捧。

从欧拉与消费者角度来说，使用欧拉对消费者自己也是一种投资。消费知名品牌更是对自我的一种肯定，有助于自我信心的增加，这种内心自信心的提升，常常会带来更大的人生成功。其实，消费者对欧拉的认知其实就是欧拉意义与价值，通过挖掘具有共同的消费习性、文化心理、审美情趣的一群人，来实现欧拉的品牌营销。

美国著名品牌理论专家K.L.Keler提出一则观点认为：品牌意义与价值就是消费者认知的结果，并通过记忆产生反响。欧拉的背后正是因为有一群具有共同特点的消费者群体，通过对他们的了解，实现对欧拉从认知到了解再到决策的一系列过程，进一步实现欧拉的用户画像，成就如今的成功。

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