5月26日,“数字科技百日谈”活动举办第30期线上直播讨论会,本期主题为“线下媒体如何借助数字化技术穿越行业周期”。梯影传媒创始人任斌、艾问传媒创始人艾诚受邀参与,与北拓资本相关专家一同,共话线下场景营销方式新发展。
近10年来,移动设备发展势如破竹,深刻改变了广告媒介形态,给线下媒体产生了巨大的变革。不过,得益于与生活场景的强关联度,户外媒体仍然显示出强劲的媒体韧性。
与会嘉宾一致认为,很长一段时间以来,线下媒体因其投放形式所限,很难量化统计实际产生的用户转化,而被认为只适合投放品牌广告。而线上媒体的数字化特性,让下单购买路径清晰可查,而被许多希望看到短期购买转化的品牌所青睐。
疫情之下,品牌如何利用线下场景营销实现破局?任斌认为,品牌建设是一个长期持续的过程,品牌方需要注意的是,在产品力不变的情况下,长青品牌正是通过不间断得进行品牌广告投放,在消费者心中树立起强认知与品牌联想,从而塑造起稳固的购买行为转化。
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