2023年1月12日,阅读鸭创始人兼CEO Cache做了绘本行业观察2023年度报告,据说此次年度演讲是绘本行业的首次年度演讲,一个小时的直播,从运营视角出发探索了绘本行业后,带来的思考与启发。为三年大疫下的绘本行业注入了一针强心剂。因此Cache也成为了绘本行业年度演讲第一人。

随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注,服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大,绘本作为孩子的“人生第一本书”,儿童绘本逐渐成为了亲子陪伴和家庭教育的标配;在庞大的需求量下,中国的绘本市场呈现的销售额日渐上升。

如何引领亲子阅读高效性升级?是阅读鸭一直探索的方向。阅读鸭自成立以来,在互联网的浪潮中,阅读鸭始终相信样本,相信数据,希望能找到绘本阅读的本质,引领亲子阅读高效性升级。

阅读鸭在过去几年,在57座城市举办大型亲子故事会,钻研了1800多篇行业文章和数据报表,走访了331家绘本馆后发现,亲子阅读的本质是家长不会讲绘本,四五线城市绘本师资力量薄弱,她们不是没有时间,不是累,不是对绘本不感兴趣,是因为没接触上绘本,是因为不知道怎么讲绘本。

所以阅读鸭做了一款小程序,只做了一个功能,那就是如何教大家讲好绘本,每本经典绘本,都要求平台上的老师讲两遍,一遍通过视频教给家长,10分钟内轻松上手,讲出绘本。一遍音频讲给孩子,家长是在很忙的情况下,孩子自己听,做到可持续的阅读输入。而且操作简单,通过特制的书码贴就能赋能绘本,用户享受“一书两讲”的服务。

阅读鸭采取双屏教学,几分钟的视频里重点回顾,教讲技巧图文输出,做最垂直,最简单的事情,只要你想讲好绘本,上阅读鸭就够了。

目前阅读鸭小程序后台真实数据拥有46329位用户,观看阅读鸭小程序时长超100秒的占比68.77%,每天的数据都在自增长,从数据上看,阅读鸭用户在每晚9点-11点打开阅读鸭的频率最高。

随着Z世代的出现,为儿童绘本市场的爆发又加上一脚油门。自2012年,国内绘本行业以绘本阅读需求为驱动,围绕核心产品绘本图书,发展出丰富多彩的绘本阅读产品和服务、运营业态、商业模式,逐步构建起绘本阅读产业链。从2014年的风生水起、资本追逐,到2019年起受疫情影响,绘本阅读行业现状可谓冰火两重天,一边是不断上升的绘本图书销售量,家长对绘本引入家庭纳入到亲子教育的确定需求不断增加;一边是绘本阅读商业模式创新的匮乏,运营转化效率有限,行业经营者举步维艰,从业者信心不足。

大会上Cache介绍了绘本产业链发展方向的预判,认为绘本行业的线上平台越聚焦,在未来的几年带来的改变可能是颠覆性的。

Cache说,绘本行业的线下业态最常见的就是绘本馆,绘本馆的每一位馆长、老师都是绘本阅读的践行者。绘本馆看似在做租赁业,其实更像在聚焦亲子业态。

演讲中,Cache根据之前走访的绘本馆和与馆长们的交流采访,了解到大家最想解决的问题就是,如何获取流量?如何有好的内容?让更多人知道并到绘本馆来并能得到良好的服务。分享了四种绘本馆获取流量的绝佳方式,分别是:抖音+团购/视频号+钩子课程;本地自媒体+亲子社群;地推+路演;异业+周边生活。

阅读鸭希望将平台流量能免费反哺到全国各城市绘本馆,特地开设了一个窗口,绘本馆可以申请入驻阅读鸭小程序获取垂直流量,随着阅读鸭的日益发展,垂直用户会越来越多,绘本馆的曝光引流也将越来越大。

演讲最后寄托各位馆长一定要坚持,中国绘本行业才几十年推动,相比欧美国家百年历史,阅读推动只要在路上,只要坚持为孩子点亮阅读,传递阅读,相信中国的绘本行业也将发展迅速,赶超欧美。

本次演讲Cache给到切实的运营指导干货和产业互联网的思考启发;通过阅读鸭平台汇集行业的力量和资源,帮助更多的孩子和家庭爱上阅读!让儿童怀揣绘本的兴趣走进更广的阅读世界,真正带动中国儿童绘本阅读行业经济的发展。

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