谈人 | 文/邱 林

如果你曾抨击过一个人，把对方险些打倒，现在自己的日子不太好过，却想到他家做客，估计很多人只是心里想想而已，不会、也不敢轻易说出口。但是，美国脸书（Meta）创始人扎克伯格，正在做这样的事情。

近日，美国一家主流报纸爆出一个猛料，说扎克伯格正在和中国一家企业谈判，想把他的VR头戴设备卖到中国来。他有这样的想法，也属正常，毕竟中国市场需求大，多跟中国合作有好处。尤其过去一段时间，比尔-盖茨、马斯克等人接连访华，受到中方高规格接待，想来扎克伯格是眼红了。

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但该报表示，扎克伯格之前发表具有争议性的言论，正在进一步强化其“负面形象”，加剧Meta布局中国市场的不确定性。此外，未来VR内容在中国势必会受到规范的监管，Meta曾因不遵守中国方面的有关规定退出中国，如今即使有VR领域的合作伙伴，Meta同样需要面临合规问题。

对于扎克伯格的这一举动，引起国内媒体的强烈反响。日前，“长安街知事”网站发表题为《砸完中国锅，还想吃中国饭》的评论指出，扎克伯格寻求重新打开中国市场大门的CEO，也是那个处心积虑一步一步将TikTok（抖音）送上全面封禁“断头台”的幕后黑手。这一切的操作，不过是他作为一个精明的商人最基本的特质——无利而不往。

身为Meta创始人，扎克伯格早年树立了一个亲近中国的形象。因为他的婚姻关系——娶了一位华裔妻子，扎克伯格一度被称为“华人女婿”。2010年，扎克伯格还曾表示他计划学习普通话，后来又多次高调访问中国。但是伴随着抖音等企业的崛起，扎克伯格对中国的态度很快发生了逆转。

最具代表性的就是指责抖音影响美国“技术霸权”等等，在美国高层的一次听证会上，在苹果、谷歌相继否决的情况下，唯有扎克伯克指责中国企业从美国窃取技术。而到了最后，扎克伯格也没有给出任何的证据，这就是彻头彻尾的“诬陷”。显然扎克伯格的目的是在迎合美国官方，因为抖音给Meta的发展带来了较大的冲击。

扎克伯格这样做，是他野心和危机的一个缩影——把友好一面转向中国时，想的是这里的巨大市场；把白脸一面朝向中国时，是想把后来居上者踢出局，打击报复。在这背后，显然是技术、商业、政治的相互博弈，同时，也构成了扎克伯格“极客”“商业帝国掌权者”和“政客”的三张脸谱。

去年，扎克伯格一直都在上窜下跳，想利用美国的民族主义情绪打压竞争对手抖音，但扎克伯格在发展相关业务时，却又离不开中国的工厂给他生产几乎所有相关的电子产品，连Meta高管都深感，如此操作相当虚伪。

由于多年来“少反思自己，多攻击他人”，扎克伯格的人设早已崩塌。他指责中国窃取美国技术和攻击抖音等言行，加剧了其在中国人心中的负面形象。与Meta坎坷的洽谈过程形成鲜明对比的，是苹果、特斯拉等美国企业来华访问后取得的丰硕成果。苹果和特斯拉都曾借助中国市场获得了巨大成功，扎克伯格眼馋中国市场的巨大红利，是情理之中的事情。

在中国人眼里，扎克伯格的声望不是一般的差，一个外资企业想跨国发展之前，首先公司的掌舵人需要一个好名声，例如：比尔盖茨和马斯克或库克，这一点扎克伯格不具备。但他只看到了中国市场的红利，看到了苹果和特斯拉等企业在中国收获的成功，他却忽视了对这个市场最基本的尊重。过去他的种种行为，恐怕最终都将反噬他自己。

如今，扎克伯格想重返中国困难重重，症结就在他自己。他一边配合美国官方抨击中国企业，一边又舍不下中国市场，如果中国真像美国说的那么糟，扎克伯格大可以不来中国，可以去越南或者印度。这种矛盾心态，已经成了美国从商界到政界，都不得不面对的一个事实。只不过是，现在的主动权已不在美国那边了。