提升国货“五感” 跨界联动助力国货破圈

国货正当“潮”。国产手机、创意文创、传统服饰、非遗老字号……国货正在受到越来越多消费者的追捧，成为一股新潮流。

5月10日，“中国品牌日”当天，京东大数据研究院发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示， 2020年京东平台“国货”购物用户数增速比国际品牌高出18%，消费者对国货的感知正在变为“五感”，即“认同感”、“归属感”、“价值感”、“仪式感”、“安全感”，涌现一大批具有超值性价比的“爆款”国货。

为了助力更多的中国品牌登上这列“国潮”快车，京东推出了一系列的专项扶持措施。京东秒杀宣布从流量场、营销场全面升级为供应链赋能平台，并将在C2M(反向定制)、产业带以及品质国货三大领域重点布局，让国货出圈、让品牌发光。

“新华社民族品牌工程”作为品牌强国战略的综合服务体系，用独特的信息服务资源，包括丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，大力弘扬民族品牌的创新精神、工匠精神与企业家精神，助力国货发声。2021年以来，新华社民族品牌工程陆续发起“中国品牌‘励志100’”行动、“510中国品牌日”系列活动等，不断营造民族品牌发展的积极氛围。

双方的强强联手，将为国货品牌带来新的增长力。在京东平台5月10日活动会场中，双方不仅带来了“李锦记”、“东阿阿胶”、“中茶”、“佰草集”、“中盐”、“燕京啤酒”、“张小泉”、“冷酸灵”、“寿仙谷”等一众老牌国货，助力其重点触达年轻消费者，打造品牌价值新的增长点，还带来了“今锦上”、“70迈”等新锐品牌，依托国货专场进一步提升品牌影响力，增加品牌价值。

焕新崛起正当时 持续助力国货发光

虽然国货正处在焕新发展期，但不可否认的是，大量中国品牌势能仍然相对处于低位。

此次活动希望通过长期深耕与平台赋能，为国货品牌补足这些“短板”。依托京东平台及丰富的全渠道资源，京东秒杀将为品牌提供站内站外、线上线下、全域营销场景等多种触达和运营方式，一举尝试拓宽品牌“通路”。一方面帮助老牌国货触达年轻消费主力军，并通过C2M(反向定制)等形式推出更多创新产品;另一方面帮助新锐品牌、中小品牌提升市场认知度和产品影响力，让好国货、好品牌有机会脱颖而出。

京东秒杀近期宣布，未来三年将重点孵化100个国货品牌，帮助它们实现至少3倍增长。

助力国货崛起并非一日之功，未来京东还将与新华社民族品牌工程探索更多创新形式，通过“中国品牌‘励志100’”行动等项目实现平台共建，进一步提升中国品牌的“品牌力”，助力民族品牌崛起。

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