9月23日，窝小芽受邀参加2021天猫新品牌战略发布会，荣获”最具热度品牌奖“，该奖项是基于用户搜索行为，表彰具有强用户心智和热度的潜力新品牌。窝小芽作为唯一一个上榜的辅食品牌，为天猫提出的”婴童新正餐“做了完美诠释。

同时，窝小芽还获得了抖音电商颁发的”新锐商家奖“，是对窝小芽作为一个快速成长型企业的肯定。2021抖in宝贝开学季期间，窝小芽销量近千万，足以彰显其TOP级水平。这些奖项的背后，是产品创新力和品牌运营力的核心实力体现。

（右3：窝小芽创始人小芽）

”婴童新正餐“正当时

对比花样层出不穷的成人主食、速食、调味品的品牌和产品，婴童正餐类目正处于蓝海阶段。随着成人正餐市场的细分发展、食品加工技术的日益成熟与新一代父母饮食习惯与喂养观念的逐步升级，更符合中国宝宝的辅食产品正面临市场空白。

不同于大部分成人餐食的标准，”婴童新正餐“需要满足更高品质的食材、更高要求的配方、以及更符合宝宝审美的造型，它对产品的要求更严苛，同时由于该品类的新赛道属性，也更考验品牌的创新力。

作为唯一上榜天猫全平台品牌热度TOP榜单的辅食企业，窝小芽正通过自身对产品和品牌的诠释，与天猫共同定义”婴童新正餐“，助力该领域的持续健康发展。

区别于零食，”婴童新正餐“更加关注在孩子的一日三餐的营养补充，消费频次高且需求大，同时对单一产品营养密度的要求也更高。在产品形态上，窝小芽通过一周产品系列，解决了用户营养搭配的痛点，并让用户方便省心；在品类上，窝小芽开拓了婴童鲜食新类目，目前旗下生鲜品类目已涵盖主食及肉类，其中一周水饺、一周馄饨、卡通馒头、一周肉等产品深受消费者欢迎，并已成为全渠道婴童鲜食TOP1。

产品创新+品牌运营是不变的基调

对于任何一个品类和品牌来说，不管是否处于新赛道，要想真正沉淀下来品牌，需要核心竞争力。而这个竞争力则来自持续的产品创新力以及品牌运营力，不然正如天猫品牌孵化中心总经理仲生所说，很多新品牌，只是“卖货”，尚不能被定义为一个真正的品牌。

窝小芽于2020年正式开始运营，目前已迅速成为天猫、抖音等渠道TOP级品牌，单月销量突破5000万，并以每个月30%以上的速度指数递增。此次获得抖音电商颁发的”新锐商家奖“正是官方对于窝小芽作为一个快速成长型企业的肯定。

亮眼的成绩离不开产品和品牌的积累。窝小芽团队从亲子餐厅起步，3年时间里沉淀了大量的食谱及种子用户，将产品创新力和用户洞察根治于品牌基因。

窝小芽研发团队发现，按中国人的饮食习惯，很多家庭都会在早上吃馒头包子之类的面食，但这类食物的特点是制作繁琐、营养单一、此外很多成品都又大量添加剂不适合婴幼儿。所以窝小芽开创了“一周零辅食”的创新解决方案，基于《中国居民膳食指南》的科学建议，为中国妈妈们解决宝宝营养单一的喂养痛点。

“做好产品、好内容，让营销和渠道事半功倍”是窝小芽自创始之初就没有动摇过的底层逻辑，窝小芽创始人小芽表示，永远做对用户有价值的事情——产品有上乘质量，品牌有上佳感情。