12月9日，2021第十届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典于北京隆重召开，华为公司、伊利集团等公司的代表齐聚一堂，共同参与、见证了国内社会化营销领域一年一度专业盛事的圆满落幕。该活动创办于2012年10月，经过十年淬炼，已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度享有盛誉的大规模专业盛会。

作为国内社会化营销领域的专业权威奖项，金蜜蜂奖由中国传媒大学广告学院提供学术支持，旨在表彰那些已经实践检验获得群体传播效应和实际营销效果的标杆案例。轻松集团凭借与luckin瑞幸咖啡携手的中国医师节“轻松守护·幸得有你”公益行动项目荣获品牌营销类金奖。

据调查报告显示，我国医务人员长期处于超负荷工作状态，国内门诊医生一天约看80到100个病人，有超过 50% 受访医生表示自己平均每周工作在 60 小时以上，其中有接近 25% 的医生平均每周工作 80 小时以上。

基于对此的深刻洞察，在今年8月19日，国务院设立的第四个“中国医师节”之际，轻松集团联合中华慈善总会，携手瑞幸咖啡共同推出“轻松守护·幸得有你”公益行动，走进全国千家医院，向408万医师送出关爱。该公益计划还邀请到知名艺人赵雅芝、李若彤、金晨作为公益守护大使，中国内地流行乐男子演唱组合IXFORM作为公益助力大使，共同呼吁大众关注医师群体，助力推动全社会形成尊医重卫的良好氛围。

同时，双方还携手推出了《轻松守护·幸得有你》主题视频，以温暖生动的方式真实记录医生手术、查房、会诊、检查等奋斗身影，真实展现了医生工作强度与工作常态，引发大众对医生群体健康状况的关注和强烈的情感共鸣。

这并非轻松集团与瑞幸咖啡第一次公益之约。自2018年首个“中国医师节”诞生以来，轻松集团联合瑞幸咖啡第一时间吹响公益集结号，4年间，已持续向全国 60多个地区的超过 400 家医院的医护人员无偿捐赠咖啡，用一杯杯温暖的咖啡向医护工作者表达诚挚的敬意。

此前，轻松集团与瑞幸咖啡共同推出“公益咖啡”活动，在全国范围内的瑞幸咖啡店，上线了专属定制的联名咖啡杯套，活动一经上线，引发广大网友的热切关注，掀起全民“喝咖啡做公益”热潮，在寒冷的冬天，温暖无数人，此次合作，不仅是公益行业与快消行业的首次结合，同时也标志着横亘在两大行业之间的壁垒已经消弭，对未来企业升级转型、跨行业发展起到引领作用。

不仅如此，在“我希望你一辈子都用不到轻松筹” 活动中，轻松集团联合瑞幸咖啡等20余家品牌掀起跨界营销热潮，在国内引发热议，不仅线上获得了良好的口碑，曝光量超10亿，同时在线下也完成了5000万地铁广告的全面覆盖。

作为不同行业的引领创新风向的企业，4年来，轻松集团与瑞幸咖啡依托各自在行业内的创新经验，强强联合，打破传统模式的壁垒，用飘香的咖啡温暖公益人的内心，掀起蓝杯与绿色公益的风暴，共推互联网公益基因在各行各业间的加速发酵，不断助力品牌增加核心竞争力。

近年来，作为3000万家庭信赖的健康保障科技平台，轻松集团一直走在跨界的潮流趋势前列，从“公益咖啡”掀起全民公益热潮到“我希望你一辈子都用不到轻松筹” 5000万地铁广告覆盖全国再到中国医师节暖心咖啡慰问百万医务工作者，每一次跨界合作都能引发国民热议，让众多合作品牌品牌形象更加生动化、立体化，品牌内涵也更加丰富，品牌影响力顺势蔓延。

在如今各种各样新颖的营销模式、营销手段层出不穷的环境下，轻松集团独辟蹊径，联合各大品牌，打造跨界公益营销样本，通过品牌跨界和公益营销多方位、深层次触达用户，提升品牌影响力，让市场价值得到更大的延展。未来，轻松集团的跨界合作会继续前行，将会有更加多创意的跨界营销活动呈现出来，让公益以更有效、更精准的方式触达人心。

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