炒鞋又火了。

近日，迪奥与耐克联合推出的联名球鞋被炒到3.8万美元，约合人民币26万元，话题一度冲上热搜。

网友表示，“这个鞋是自带香味吗?能治脚臭吗?”

「1」

“疯狂的鞋子”的大戏

又开幕了

这个鞋能不能治脚臭不知道，但是确实很让人“疯狂”。

“疯狂的鞋子”一直在上演。2019年9月3日，在电商平台某体育用品店的一场球鞋拍卖会上，当年的鞋王TS&AJ1球鞋从晚上8时以1元的价格起拍，最终成交价为3.47万元。

从1元到3万元仅用了2小时，可谓“勾子一反，倾家荡产。”

“联名、限定、个性定制……”，每一个词语背后都彰显着鞋子的独特性和稀缺性，也可以窥探出一些商家的饥饿营销玩得越来越游刃有余，“一鞋难求”的情况愈演越烈。

并且，每一个词语也都加重了球迷对鞋子的“痴狂”，越是稀少，越是昂贵，越是想买，就像个无限循环的“黑洞”。“别问，问就是只买贵的。”

球鞋价格水涨船高，买鞋人到底看中了什么?

《2019年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》指出，球鞋正在成为潮流消费之王。在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为一种“社交货币”。

“炒鞋”可以钻的空子越来越大，大量热钱进入球鞋市场，球鞋贩卖平台不断崛起，炒鞋变成了每个人都能插一脚的“生意”。

据美国潮流媒体网站Hghsnobiety去年1月发布的二手球鞋行业报告指出，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，中国作为后起之秀，二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。

“疯狂的鞋子”的戏码似乎又要开幕了。

如今，买限量球鞋往往需要抽签，抽中一些特别款的机率犹如中彩票。6月25日，迪奥与耐克联合推出的联名球鞋Dior x Air Jordan 1 High OG正式推出。据相关媒体报道，这款鞋子发行了1.3万双，其中只有8000双在全球进行抽签预售，参与预售抽签的人超过500万人，这意味着1万个人中，只有16个人能买到这个鞋子。这才有了它在第三方平台被炒到26万元的故事。

「2」

“炒股不如炒鞋”?

“鞋圈太疯狂了，就冲进去了。”

2014年，还在读高一的许凯(化名)，开始投资比特币，在“币圈”挣了人生的第一桶金。他上大学之后便开始投资股票，后来又将股市中的部分钱抽出，冲入“鞋圈”，大量囤鞋。

许凯表示，他把买鞋当成一种投资，提前预测哪些鞋可能会走红，便低价购入，等时机成熟再高价卖出。

“炒鞋和炒股一模一样。”

许凯表示，一双新鞋发售就像是设立一只新股，大量买入新鞋的人是庄家，零星购买的是散户。他表示自己只是一个散户，算不上炒鞋，只是赚个差价。

真正的庄家通过大量买入一款限量鞋，通过自买自卖的方式，把鞋价格炒高，造成市场供不应求的“假象”，再将几双鞋放到市场中流通，从而操纵鞋价，这就像股票领域庄家“控盘”。

当一双鞋子价格被炒到上万元以后，仍有买家前赴后继。许凯认为，这主要因为一些散户觉得鞋子价格仍旧会上涨，会有下一个接盘的人。此外，还有一些消费者本着“贵的就是好的”原则去买鞋。

“一双起炒”的低门槛让越来越多人进入炒鞋圈。在这个圈子里，有人赚得盆满钵满，成为了“平平无奇的炒鞋小天才”，也有人亏得一塌糊涂，成为“被割的韭菜”。

“亏了一个gucci了。”李婉(化名)称自己就是一棵韭菜。今年8月，她才进入炒鞋圈，目前卖出几十双鞋子。

本来炒鞋只为了赚个奶茶钱，没想到投入5万元，却亏了5000元。李婉说，她总是高价接盘，低价卖出。

在看到迪奥与耐克新推出的联名款价格被炒高后，又有人开始蠢蠢欲动，开始做着了一夜暴富的梦。甚至有人表示：“炒股不如炒鞋”。但实际上，一双鞋能够炒到这个价钱的情况，少之又少。

「3」

“再买那么贵的鞋子

我就是傻子”

“这次官方发行8000双，之后街上可能会出现8万双这个鞋子。”一个爆款鞋子的出现，常常会伴随很多仿款，限定款也有可能变成“烂大街”。

炒鞋催生了很多新兴的现象，比如球鞋抢票软件、球鞋内幕交易、假鞋行业等等，从而导致当下鞋圈乱象横生，行业需要“降温”。

炒鞋导致正品鞋子溢价过高，在一定程度上催生了人们对“假鞋”(正品球鞋的仿制品)的需求。对于动辄过万的球鞋，一些人又想跟上最新的潮流，于是便去购买价格较低的“假鞋”，这也催生了生产、销售假鞋的利益链。

陈贤(化名)就是一个做高仿球鞋的。

据他介绍，市面上假鞋按品质从低到高大概分为：通货、超A、真标、公司级、纯原这5种，不同种类之间价格差异非常大，从一百多元到五六百元不等，鞋子的定价主要根据鞋子的热度和成本来定价。很多人来找他买品质较高的假货，主要是因为鞋价被炒的太高，买不起正版。

也有行业相关人士指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢价是符合市场规律的。

但鞋是用来穿的，不是用来炒的。

“炒鞋让真正喜欢球鞋文化的人没有地方买鞋了。”球鞋爱好者王朝成曾表示，拥有40多双限量球鞋的他，曾经花了1万多元买了一双耐克限量版的“银河喷”。

他说，虚高的鞋价让人们对球鞋文化的热爱变了质，现在的他只能是“佛系看鞋”。王朝成表示，以后买鞋都要理性购买。

“再买那么贵的鞋子，我就是傻子。”