“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

从追求更高的增速，到着力提升发展的质量和效益，这是党和国家赋予中国民族企业的历史使命。作为行业龙头企业，洽洽食品理应肩负起“品牌强国”的重责。

12月4日下午，洽洽食品股份有限公司入选“新华社民族品牌工程”战略签约仪式在海南“中国企业家博鳌论坛”期间举行。

仪式上，洽洽食品正式登台签约，成为入选新华社民族品牌的第一家坚果企业，持续巩固行业领先地位。

洽洽食品入选“新华社民族品牌工程”，也进一步向外界诠释了中国产品向中国品牌转变。

成为国家形象的亮丽名片

要成为国际一流企业，必须要具备在竞争中取得优势甚至绝对优势的能力，不但在本国市场的份额数一数二，而且其产品能够覆盖全球绝大部分需求市场。

2018年，洽洽食品海外市场营业收入达2.39亿元，占总营收比例为5.7%，比重并不算大。

2021年上半年，洽洽食品海外市场营业收入达2.62亿元，同比增长30.39%，不仅比2018年全年还多，而且占总营收比例提升至11.02%。

显然，洽洽食品全球拓展的步伐走得越发坚定。目前，洽洽的产品已经出口到泰国、马来西亚、印度尼西亚、越南、美国、加拿大等50多个国家和地区。

2021年半年报中，洽洽食品介绍，经过多年的海外市场开拓，公司已经建立了区域分布合理的外销网络，公司已和国外多个具有丰富销售经验的经销商客户建立了合作关系，公司在国际市场上的影响力也在不断提升，是出口国家最多、出口区域最广的民族品牌之一。

品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。

早在2001年，洽洽食品产品出口海外拿到了走向世界的“通行证”，至今已有20年。

如今，洽洽作为行业的领先企业有了更为宏大的企业愿景：以中国传统美食为媒介，向世界各个角落输出中华民族传统美食文化，让世界爱上快乐味道。在这种意义上，走出国门的洽洽不再只是一种商业符号，而是国家形象符号的体现之一。

在入选“新华社民族品牌工程”签约仪式上，新华社党组成员、秘书长宫喜祥点赞称：“中国的洽洽，世界的洽洽，只有民族的才能是世界的。”

宫喜祥还表示，在这几年风起云涌的市场环境下，品牌已成为国家、城市和企业提升综合竞争力的战略资源，培育民族品牌已成为当前国际经济竞争的焦点。

有观点认为，全球布局，远销海外，不仅仅代表了洽洽作为一家企业的成功，还体现出洽洽让中国的瓜子和坚果成为世界的瓜子和坚果，进一步推动“民族的就是世界的”这一份企业责任心，成为中国瓜子和坚果领域当之无愧的“民族品牌”。

据悉，“新华社民族品牌工程”是全方位践行品牌强国战略的综合服务体系，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”，对入选品牌的创新能力、产品质量、社会责任感、企业文化、品牌美誉度等方面都有严格的要求。

“新华社民族品牌工程”已服务一批世界500强、中国500强和行业领军企业，受到社会各界高度认可。随着成功入选新华社民族品牌工程，相信洽洽食品未来发展更加可期。

立志做到坚果产业全球第一

近年来，“国货崛起”不仅成为热门关注话题，更成为实实在在的趋势，洽洽食品的发展也与时代同频共振。

历年年报显示，2017年至2020年，洽洽食品营业收入分别为36.03亿元、41.97亿元、48.37亿元和52.89亿元，4年增长了约47%;净利润分别为3.19亿元、4.33亿元、6.16亿元和8.05亿元，4年增长了约152%.

2021年前三季度，洽洽食品营业收入达38.82亿元，同比增长6.34%;净利润达5.94亿元，同比增长12.17%。

洽洽食品业绩稳定增长无外乎三点：创新为魂，质量为本，诚信为根。

洽洽食品成立二十年，只为一把好坚果，始终以品牌和品质作为企业护城河。

通过构建全产业链质造管理体系，洽洽食品完善了从原料采购、生产加工到产品流通的“端到端”管理流程，实现在原料采购、产品研发、生产加工、产品销售、售后服务等各环节的标准化管理。在全球拥有百万亩的种植基地，设有10大工厂，现已成为中国坚果行业中独占鳌头的龙头企业。

所谓一流企业才能做“标准”，自从强势进军坚果行业以来，洽洽通过研究整个坚果炒货行业的实际情况并总结自身经验，已主持和参与制定了《坚果与籽类食品良好生产规范》、《食品安全国家标准 坚果与籽类食品》等国家、行业、团体标准共33项，推动行业高质量发展和坚果保鲜技术产业化。

值得注意的是，除了此次入选“新华社民族品牌工程”外，洽洽近年来还屡屡得到“国家级”认可。凭借科研团队的不懈努力，洽洽食品掌握了坚果关键保鲜技术，在全产业链取得了230项专利，且其参与的“干坚果贮藏与加工保质关键技术及产业化”项目荣获国务院颁发的国家科学技术进步奖。

同时，洽洽设立了坚果行业首个国家级博士后科研工作站，还获得中国产学研创新示范企业和中国产学研创新成果奖一等奖。联合中科院合肥物质科学研究院挂牌成立益生菌研究所。

瞭望周刊社总编辑、党委书记冯瑛冰现场对洽洽食品的入选表示了祝贺，并表示，新时期，民族品牌品牌不仅要面对各种困难和挑战，更要始终坚持企业家精神，把企业发展同国家繁荣、民族兴盛、人民幸福紧密结合在一起。

洽洽董事长陈先保公开承诺：“我们的目标就是要通过5年、10年的努力，使洽洽不仅成为瓜子品类中的全球第一，更要在整个坚果产业中做到全球第一。(邹茂林 段引引)