芝华仕联手天猫超级品牌日,聚焦年轻人生活状态,提出打造家居生活零压舒适区概念,通过抖音、微博、小红书、电商直播等诸多平台实现全媒体渠道覆盖,并邀请李雪琴参与助力,围绕#别逼我走出舒适区#话题进行脱口秀演讲,在线上成功掀起一场对舒适生活的讨论浪潮,TVC播放量780万次,话题曝光量超5.2亿,互动达355万,成功引发消费者情感共振,与年轻人打成一片,将品牌的年轻化活力属性深度植入年轻人心智之中。

借势五一调休为芝华仕员工打造#带薪续命区#事件营销,话题曝光超847万;活动期间,芝华仕销量成交突破8445万,借助活动新增消费者资产超1199万,新增客户338万。从年轻消费者的舆情反馈和消费情况,验证了芝华仕所倡导的“零压舒适区”概念已成功走进年轻人的内心,触动了TA们对于舒适、时尚、潮流家居生活的美好想象,对于年轻消费者而言,产品为他们带来新时代下生活方式的升级,对芝华仕而言,为品牌年轻化发展道路指明了方向。

芝华仕之所以能够成功引起众多年轻人的热烈讨论,更深层次原因在于芝华仕适应了年轻消费群体带来的消费习惯改变以及消费需求的升级,将产品与舒适区深度结合,作为活动主推的50732头等舱功能沙发,采用自适应躺平黑科技,一靠即躺,收力即停,110°-160°任意角度可调节功能,从功能层面满足了新时代年轻人的舒适生活需求,加上轻盈时尚的造型更加符合了年轻人家居生活环境,让众多年轻人深深沉浸在产品科技化为家居生活舒适区赋予的价值体验之中,成功在年轻消费群体掀起躺平黑科技浪潮。

在本次活动中,50732功能沙发成功晋升为潮流化网红爆款单椅,固然因为产品的升级满足了年轻人的具体需求,营销方式的革新同样也是激发消费者购买兴趣的重要因素,芝华仕推出的“0元下单,先享后付”活动利益,为年轻人开启了家具行业全新的购买方式,降低消费决策的同时,也让年轻消费者感受到芝华仕的年轻化、潮流化不仅体现在产品上,而是品牌全方位的创新改变。

家居行业的革新,建立在对年轻人生活态度和喜好的认知基础上,品牌要想真正走进年轻人内心,不仅需要在产品功能设计层面拓宽思维,同时需要为产品赋予实际的场景化表达,将年轻人带入对美好家居生活的想象之中,芝华仕的零压舒适区概念正是基于此提出的,作为沙发行业TOP企业,芝华仕有责任带领行业走向更大的舞台,拓宽沙发的在消费者心智中的场景认知,让沙发不仅是满足单一功能的产品,而是作为对家居生活方式的全方面延伸和覆盖。

芝华仕将舒适源于科技作为品牌战略,在产品差异化打造上,力求用科技满足零压舒适区的多元化需求,构建产品核心竞争力,为时尚、潮流、舒适、科技的家居生活赋予深层次的含义。

在未来,芝华仕将继续坚持致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的品牌理念,为年轻人打造更具体验性的产品,适应新时代下的消费升级,引领行业发展新风向。

“买家具,只选芝华仕,享头等舱生活方式!”

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