随着短视频逐渐成为人们生活中不可或缺的重要组成部分,“两微一抖”的格局已经基本成型,短视频红利也到达顶峰,在如今人人都是自媒体的时代,这股流量红利,你把握住了吗?

在短视频领域,有个数据占据着极为重要的地位,是每个运营者都不容忽视的存在,那就是——用户数据。

如何利用用户数据指导内容创作和运营,提升用户对内容的喜爱度和互动意愿,是每位创作者都应该时时关注的。具体来说,创作者要做的就是分析用户数据中的用户兴趣,即他们还关注了哪些账号、他们喜欢看哪些内容,喜欢评论哪些内容等。深入研究这些数据,可以让创作者对用户有更深入的了解,更容易创作出用户喜爱的内容。

短视频行业内容迭代速度非常快,不仅有平台更新换代带来的外部挑战,还面临着内容更新换代的内部挑战:外部挑战需要创作者去积极适应新平台、新规则和新玩法;内部挑战则可以借助用户数据来平稳应对。

大部分创作者都知道,规律性、模式固定的内容很难长期取悦用户,即便是头部账号,如果内容长期不添加新元素或换新玩法,用户的注意力也很容易流失。

那么,应该如何借助用户数据进行内容迭代呢?

首先,发展到成熟期的账号,它的用户画像在初期可能已经产生了偏差。创作者应该重新认识内容的用户画像,并与之前的用户画像进行对比,进一步调查分析用户需求,对内容方向进行相应调整。

其次,创作者可以通过用户质量分析,以及与平台的点赞/评论分布、点赞/粉丝分布、评论/粉丝分布进行对比分析,找出运营上的不足。例如内容的互动度不够,需要加强对用户的互动引导;或者用户的活跃度较低,需要加强运营活动,调动用户积极参与。

此外,如果创作者准备做内容矩阵,还可以根据用户数据中的用户标签,找到内容的拓展方向。

用户数据分析在短视频运营中的重要性不言而喻,甚至直接影响到整个账号运营的流畅性,广州优品家在直播行业经过多年探索,总结无数短视频领域和直播领域的丰富经验,致力为广大运营者提供更系统、更全面的运营干货!

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