文化内容消费已经成为大众选择某个品牌的重要参考因素,蛙小侠蛙小侠能够不断获得市场认可、持续前行,与蛙小侠一贯坚持文化内容打造息息相关。在这方面,蛙小侠不仅积极蓄能文化内容,也有自己的专属IP形象,并且从品牌创立之初起,就有非常明确的认知。熟悉蛙小侠的消费者也可以发现,几乎在蛙小侠的每一家门店中,都能看到蛙小侠武侠形象的IP代表。
以功夫少侠塑造自身IP的蛙小侠,有着特色鲜明的品牌文化符号。因此在蛙小侠七年的发展过程中,与其说蛙小侠是餐饮品牌,不如说蛙小侠是一家“文创公司”。因为无论是IP形象、日常运营还是周边产品,都呈现浓浓的侠客风格,也将霸气硬朗、热血沸腾的侠客文化发扬到了极致。把握了文化创新密码的蛙小侠,不断拉近品牌与新生代消费者的距离,在牛蛙赛道上一路进击,无论是知名度还是市场规模上,都是名副其实的优质品牌。
值得一提的是,蛙小侠的IP形象在过去7年经历了数次更迭,与之相关的故事、周边,也有了更为丰富的内涵。每逢产品上新、新开门店、节庆活动等节点,蛙小侠在都会推出以“小侠游历记”或“小侠收妖记”为主题的漫画故事,拉近与年轻消费者之间的距离,滚动累积IP文化的复利。
比如,在去年蛙小侠新升级的6.0版本的门店中,就打造了“雨中武侠世界”就餐场景,用钢丝和灯光形成的“雨丝”营造落雨氛围;“小侠玉竹亭”则采用了园林风格设计,在门店中使用翠竹林等园林造景和潮酷风格壁画,突出“侠”的就餐主题,赢得了年轻消费者的喜爱。
纵观整个餐饮行业,不难发现,当下的餐饮品牌经营,已经从以菜品为中心逐渐转向以消费者为中心。而消费者对文化内容关注度的提升,也推动了企业文化的发展。相信坚持打造“文化+餐饮”的蛙小侠,会通过自己的活动和方式,为市场和消费者带来更有创意的品牌体验。
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