春节是各大白酒品牌”营销大战“的重要节点。在这个新春即将来临之际,全国经典名酒沱牌上线了一部以”沱牌聚年味,美好到万家“为主题的新春暖心大片,在一众品牌贺岁大片中脱颖而出。

据悉。此次沱牌酒的新春贺岁大片,再次携手沱牌老朋友0713男团成员张远、陈楚生加盟,继续深化“老朋友”IP的打造,打磨品牌调性。整部大片在为全国观众传递新春的美好祝愿与年味的过程中,沱牌老朋友的身份贯穿始终,引发观众深切共鸣。

沱牌老朋友持续打造,深耕IP营销矩阵

继去年中秋、国庆,沱牌酒与0713男团成员王铮亮、陆虎、王栎鑫三位沱牌“老朋友”的合作之后,此次沱牌酒再次携手0713男团成员张远、陈楚生上演春节贺岁大片,是沱牌酒在持续打造沱牌老朋友IP矩阵的一次营销。

沱牌“老朋友”是沱牌近年强力打造的一个品牌情感IP,从2021年的周晓鸥,到现在的再就业男团成员王铮亮、陆虎、王栎鑫、张远、陈楚生,这些沱牌“老朋友”们,都在故事中把追求梦想和美好陪伴传递给观众,正如沱牌酒一样,作为“老朋友”,陪伴很多人见证了无数美好时刻。

品牌生活化,贴近消费者情感需求

与消费者共鸣,一直是品牌在市场上保持活力不可或缺的方式之一,也是提升品牌曝光度与认知度必不可少的途径。因此,将品牌生活化,贴近消费者情感需求,才是焕发品牌活力的关键。

此次沱牌酒邀请张远、陈楚生再续兄弟情谊,传递春节中和天南海北的家庭、朋友、工作伙伴举杯庆祝新年快乐的美好与年味,剧情非常贴近生活,是一次与消费者情感互动的体现。

沱牌老朋友+回忆杀,音乐唤醒美好记忆

沱牌酒在“老朋友”IP营销上,一直把“音乐”贯穿其中,与沱牌“老朋友”们深情演绎的画面相辅相成,以“视觉+听觉”的双重效应传递美好,唤醒美好记忆。

“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的旋律,从九十年代传遍大江南北,到与周晓鸥再度合作唱出全新词曲创作的《悠悠岁月》,再到0713男团成员“经典旋律新编重唱”,都以不同的情绪,唱出了同样的情感:有老友情深、有追忆往昔岁月、有新年祈愿,更有对美好新生活的期盼。“老朋友+回忆杀”,可以说是此次沱牌酒在春节大片中的又一惊喜呈现。

结语:

在品牌活力日益追求与消费者情感共鸣的情况下,沱牌酒始终坚持打造“老朋友”IP营销,并在时代的进步中,不断创新表达形式,为白酒市场注入了新鲜血液!今年的春节暖心年味大片就是其中之一,值得细细品味。

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