随着“颜值经济”的持续升温,当代年轻人对“美”的追求,逐渐从面部扩展至全身,特别是对自己的“头等”大事尤为关注。

受饮食、压力焦虑等内部因素和频繁烫染、护理不当等外部因素的影响下,我们的头发和头皮健康都受到不同程度的损伤,头屑、头皮痒和脱发成为国人常见的“头等”问题。

有需求就会催生市场机遇,随着受头发问题困扰人数的增多,近些年养发行业呈爆发式增长。根据《中国人头皮健康白皮书》报告显示,2017~2027年我国养发行业的市场渗透率预计从原本的0.2%飙升至20%,且其市场规模或将达2000亿元。

面对如此广阔的市场空间,善沐·养发养肤,作为一家新锐的集草本养发和科技养肤于一体的专业连锁品牌,积极抓住行业风口,乘势而上,凭借其在养发行业多年来的沉淀,抢占消费者视线,全方位为他们提供科技养发护肤新体验。

首创「头面双养」抗衰新概念

善沐·养发养肤敏锐洞察消费者需求,以硬核产品力+优秀品牌营销力,将草本植萃与现代科技相结合,推出「头面双养」的服务模式,让每一位走进善沐的人,都能从头发现更好的自己。

在草本养发版块,善沐秉持以生命滋养生命的理念,为顾客提供防脱、固发、发质修护、防白和白转黑等多方位的专业养发服务。此外,善沐专注为用户打造“沉浸式”养发体验;仅在洗护阶段,就细分为梳、洗、护、养、润等多个步骤,真正做到了“精准养发”。

在科技养肤版块,善沐以德国进口的高科技仪器为载体,以功效显著的产品和专业的护肤技术为枢纽,持续精进,为顾客打造定制化的美白方案, 满足不同年龄段顾客的肌肤焕白需求。

这种「头面双养」的模式,一经推出便受到众多消费者的青睐,因为它真正实现了让发龄更年轻,让肌肤更健康的使命。

精准把握市场需求,洞察消费新趋势

据相关公开数据显示,截至2021年,35岁以下的年轻消费者拉动了65%的消费增长,成为了消费主力军。善沐紧跟市场发展趋势,深研年轻消费者的需求偏好,玩转品牌年轻化营销,契合年轻人的真正需求。

根据当代年轻人的审美取向,在门店环境设计上,打造集国风+舒适+简约于一体的品牌形象。让每一位走进善沐门店的顾客,都能在袅袅香薰中来一场全身心的放松之旅。

在服务项目上,善沐针对困扰大都数年轻人的脱发、白发、头油、头屑等不同头皮问题,分别制定了专属的疗程护理。另外,还为久坐一族贴心打造了肩颈舒缓和肩颈艾灸沐疗等舒缓放松项目,真正为顾客带来健康的生命状态。

线上流量运营,赋能线下门店高效增长

如今,数字化转型在各行业飞速发展,“流量为王”的时代已到来。虽然养发行业发展潜力巨大,但其内部竞争也日益加剧。要想打赢这场“流量战”,单靠传统的线下营销已显乏力,线下+线上全域流量运营才是王道。

为此,善沐积极搭建线上流量运营体系,不断开拓和创新,争取在线上流量这个“大蛋糕”中多分一杯羹。具体行动上,善沐扩大了线上渠道的覆盖,在抖音、美团、微信、小红书、微博等年轻人关注的平台,早已遍布善沐的身影。

不仅如此,善沐还通过抖音的达人探店种草和大众喜爱的直播等形式,进一步精准营销,撬动消费者心智。这一系列举动直接赋能线下门店,助力门店创收。

未来,善沐·养发养肤将用自身的品牌实力,扩大其养发行业的影响力;并持续践行“为客户带来健康的生命状态,共享美好生活方式”的品牌追求和使命,用更高品质的产品和专业技术来服务客户。

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