9月15日，回力品牌在上海国际时尚中心举办了回力1927品牌发布会，这个拥有近百年历史的品牌推出了全新的潮流新作。借助“中华老字号”深厚的品牌底蕴，回力近年来不断推陈出新，在保持传统品牌内涵的同时，不断以创新的理念和独特的设计为品牌注入新的活力，成功吸引了消费者的目光，在年轻人的社交圈中崭露头角。

回力子品牌官宣：百年老字号的新生魅力

本次发布会，回力官宣了全新潮流系列子品牌“回力1927”。发布会展区入口以安检+传送带的创意形式展陈了多元化的产品，生动地诠释了回力1927“经典”“潮流”“先锋”的品牌内核，并通过运动元素重现街头时尚，传递回力1927传统与潮流结合的设计风格，探索新时代运动“先锋”精神的态度。

回力1927以“时代”为主题，巧妙融合经典与创新，着眼于运动人群在不同场景下的时尚需求，通过传统风格与新潮流元素的碰撞，创造出引领年轻消费者审美的潮流新品，表达其在新时代开创时尚新篇章的雄心壮志。回力1927再次证明了经典品牌的市场竞争力和创新能力，展现了百年老字号焕发出的新生魅力。

2024SS系列产品首秀：挑战创新，尽显时尚态度

回力1927的全新产品2024SS系列也迎来了首秀，由千禧后青年设计师操刀，彰显出锐意进取，突破创新的态度。设计方面，2024SS系列色彩鲜活，尽显潮流律动；剪裁独居创意，彰显个性时尚；潮流态度独树一帜，更贴近Z世代群体的年轻化视角。实用性上也不遑多让，双面可穿的特性让人在不同生活场景中轻松切换。

2024SS系列通过融合时尚个性的设计理念与Z世代独特的美学风格，在保证运动舒适性的同时，也展现出“不走寻常路”的潮流底色，充分表达了回力1927“始于此，不止于此”的品牌精神。

数字虚拟人ICON发布：品牌形象与潮流的完美结合

回力1927发布会上同时亮相的数字虚拟人ICON——黎荔Lia引起了关注。黎荔Lia不仅将推动品牌形象和价值的展现，还将进一步促进品牌文化、新品宣传和潮流生活方式的结合。作为数字虚拟形象，黎荔Lia快速拉近了与年轻消费者的距离，帮助回力更好地与年轻消费者建立联系，为其提供更具时尚潮流的产品和体验，从而进一步扩大回力品牌的市场影响力。

回力1927凭借年轻化设计和创新态度，充分满足了年轻消费者对潮流时尚的需求，并在传统元素的传承之外锐意创新，将一个更新、更潮的回力展示在大众眼前，展现出传统国货品牌蓬勃的生命力。

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