2021年的618是疫情后最重要的一次新老势力全新对决，对传统电商而言，在战事已略显疲态之时，618开始出圈，从一个圈子迅速到另一个圈子获客、拉新，抖音快手等非科班出身的搅局者，像一把达摩克利斯之剑，划开电商多方混战的红海。这即是传统电商的一次成人礼也是江湖的决胜之战。对新的直播电商、兴趣电商而言则潜藏着混战的新机。

事实上，这次年中大促，消费潜力释放的同时，疫情的洗礼，认知到了提前透支为自身带来的压力与生活带来的不乐观性，消费者用购物车“投票”，看重的依旧是其性价比、货源的真实性、保价期限等，消费更加趋于理性。开始着眼于消费价值认知重构、回归自身本质、去匹配更加适合自己的消费定位，去追寻产品价值本身。

与往年的种草拔草不同，今年“618”将推出“天猫榜单”，天猫国际方面称此举“彻底治愈消费者的选择困难症”。据介绍，榜单以真实的消费洞察为依据，超过1000名天猫小二为消费者精心选货，同时还有各行业的专家、达人参与评审。

不过外界更关心榜单是否会商业化，在发展成熟后变身营销工具。吹雪在现场回应称，对榜单“非常克制”，榜单会长期做下去，帮助消费者决策，但不会商业化，不会做成广告类产品。

另一个值得关注的变化是，天猫首次在大促中旗帜鲜明地推广88VIP会员，官方公布的信息显示，“618”期间要撬动500～600个新增88VIP用户。以往淘气值达到1000的用户需要花88元开通一年，但“618”期间，天猫超级会员通过购买、分享等操作，有机会获得88VIP身份，借此享受更多的权益。

业内人士认为，尽管“618”天猫没有追求规模的目标，拉新以及加强与深度用户的连接仍是重点。阿里巴巴刚刚公布的财报显示，中国零售市场年度活跃消费者达8.11亿人，仍居电商平台用户数第一。

比如跨境电商天猫国际除了是海外品牌的首选之地，也是海外明星孵化品牌的选择，事实上海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。

6月1日零时，天猫618迎来第一波开门红，天猫国际开售8小时超过去年全天成交，半天成交额同比猛增61%。据网经社获悉，今年共有来自全球87个国家和地区的29000多个海外品牌来“赶集”，其中近2000个海外新品牌、近40万进口新品首次参加618。6月1日开卖3分钟消费者就买走了过亿元的进口商品。

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