谈及火遍全网的康巴赫蜂窝锅,相信大众消费者并不陌生!它之所以如此受欢迎,主要得益于其独具匠心的蜂窝蚀刻技术。为了进一步防止锅铲与防粘涂层直接接触,康巴赫在锅具表面蚀刻出精密的蜂窝网状结构,彻底解决了传统不粘锅化学涂层易脱落带来的健康问题,蜂窝锅也因此获得了消费者的认可和青睐。

自2018年开始,康巴赫便连续三年蝉联双11天猫炒锅品类第一;2020年天猫双11总成交额更是达到了1.88亿,占据天猫厨具行业总成交五分之一,同比2019年爆增600%;2021年货节康巴赫再度荣获厨房/烹饪用具类目店铺销售额排行榜第一名,同时还收获炒锅类目、煎锅类目、奶锅类目以及菜板类目这四大细分品类单品销售额第一的惊人成绩。

线上销售业绩如此斐然,线下推广康巴赫也投入了大量的精力。7月17日-18日,高端厨具品牌康巴赫赞助“2021抖IN CITY-上海站妙趣新生力”专场,并携蜂窝锅等众多爆款新品亮相在上海国际时尚中心。借助抖inCity上海站这一重磅IP,通过品牌盛典、抖音之夜品牌专场以及品牌馆展示,传递品牌“年轻品质和健康的生活理念”,给消费者带来直观的感官体验,从而建立品牌情感。

现如今消费不断升级,很多品牌商不再只关注营销转化效果,品牌化的诉求已逐渐成为一种趋势。抖音是与消费者互动较为频繁、流量超高的短视频平台,其打造的抖inCity美好生活节为品牌创造超高影响力提供了新的营销模式和营销赛道。康巴赫作为全球销量第一的蜂窝锅品牌,凭借过硬的产品实力,销量一直处于领先地位,引领行业变革与发展。在营销方面,康巴赫积极拥抱时代变化,此次与年度重磅IP抖inCity合作,更深层次的体现其品牌在营销战略上的推陈出新,开始转向积极拥抱新消费场景下的互联网新业态。

艾·里斯在《品牌的起源》中说:“开创并主导一个新品类,是打造强势品牌的捷径”。康巴赫携手擅长于结合当下较新的消费趋势年度重磅IP抖inCity,把握较潮的消费心理,更好的抓住消费者的目光,坐上新锐品牌推广“加速器”。

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