近年来，随着互联网金融的发展，互联网理财平台不断涌现。互联网理财凭借高流动性、高收益、低门槛和方便快捷的操作吸引了许多投资者参与。支付宝上的蚂蚁财富就是其中极具代表的一家。

蚂蚁财富是蚂蚁集团旗下的智慧理财平台，致力于让“理财更简单”。蚂蚁财富不仅门槛低、操作简单，同时用户在此还可以获得财经资讯、市场行情、社区交流、智能理财顾问等服务，并向用户传递“好习惯，理好财”的投资理念，帮其实现理财“小确幸”。

事实上，我国金融理财人群在大幅度增长，但不得不承认很多人都是小白，甚至连理财的基本知识都不是很了解。有数据显示，目前大部分互联网财富管理客户仍属于低理财意愿(46%)和低理财认知(28%)的人群，理财投教服务需求旺盛。另一方面，近年来，图文的资讯内容增长已经趋缓，但是短视频、长视频、直播的趋势在快速增长。

蚂蚁财富面对新时期的需求，持续开设多个新版块为投资者带来福音，不但有发现、视频、资讯、讨论区等功能方便用户获取理财知识，更是开启了理财直播，以这种新颖、高效的形式为用户带来更多的理财知识。

据了解，目前已有超过百家机构在支付宝理财开通直播，以8月为例，共有117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播。直播形式也是多种多样，甚至不少基金公司直播间进行了联合直播，直播间同时邀请不同公司的两位基金经理，两方围绕不同的基金主题进行展开，如相关市场行情、基金动态等。同时在直播过程中会穿插一些小活动，如观看量和点赞量达到一定增加数量，主播就会发福利，另外主播还电话连线基金粉丝群里的用户，被选中的用户可以说出自己的疑问，两位基金经理现场进行解答。除此之外，在活动页面，用户不仅可以购买相关的基金，还能关注基金经理的大V号。

据悉，蚂蚁财富除了理财直播、理财栏目等线上服务外，为更好的服务投资者还开设了国家级投教基地，在2020年便已正式获得证监会授牌，一年多以来已服务用户达4亿人次。

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