双11进入第13个年头,直播电商已成为兵家必争的战场。对于品牌商而言,直播间不仅是大促的核心场景,更是一个难得的品牌理念传递的窗口。本年度,林氏木业在以往基础上,创造性开启了主题为“折扣家速度”的“双11”年终大促盛典,通过争分夺秒抢好物、抢折扣、抢优惠,为用户保“价”护航,实现“用精置,活出兴致”的生活主张。

在长达一个月的时间里,林氏木业通过“公路直播间”等活动,继续将爆款产品、大额折扣等活动进行到底,并实现从内容到形式再到渠道的全面升级。在内容上,形象各异的家具车、真实复刻的折扣公路赛道、惊喜连连的爆款专区加油站和秒杀收费站等多元化的内容场景,为消费者打造沉浸式的购物体验,快速、直观将实惠好物向消费者展现。在设计上,“公路直播间”结合时下年轻人喜爱的“赛博朋克”设计风格,真实复刻落地高速公路、车辆、加油站元素,打造爆款专区加油站、1元秒杀收费站、大额红包休息站等亮点,未来感和趣味感十足,让年轻人直观感受折扣力度。在渠道上,林氏木业还将联动布局抖音、快手等全平台直播矩阵,在店铺自播+达人直播的双轮驱动模式下,提高品牌强曝光,给予用户更多的新鲜感。

行业报告显示,截至2020年,全国电商直播用户规模为2.65亿人,占直播用户规模的47.32%,占网民整体的29.31%。直播电商整体市场规模将突破万亿,成为了年轻人的网购新选择。作为拥有天生互联网基因,致力于成为“年轻人第一次购买家具的首选品牌”,林氏木业通过携手薇娅级别的头部主播合作、自建特色直播间等,得到了年轻人的欢迎和喜爱,实现“获取-转化”的内容流量闭环。

通过电商直播,林氏木业将品牌的价值观放到真实的用户场景中,与用户形成链接;通过把握平台的商业逻辑,将好货理念打入用户人心,提升用户体验,促进品牌发展。

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