根据相关数据显示,近年来中国品牌的关注度占比增长趋势明显,“国潮”无疑是当下消费市场中热度最高的话题之一,尤其在年轻人群体中,国潮文化受到前所未有的关注度。

对于如今的消费现状,其实并不难理解,在优渥的物质生活下,90后、00后更愿意为精神买单,更喜欢情感代入感强的产品,希望以此来表达他们的价值观,所以想要精准俘获Z世代群体,产品本身只是一方面,背后所蕴含的意义、表达的情感也是非常重要的,国货、国潮品牌的崛起,更多的是激发了年轻一代的情感共鸣。

正是基于对国潮文化的认同,让许多老字号品牌找到了与年轻一代的沟通新路径,其中,传统糕点老字号苏州稻香村无疑走在“国潮”道路的前列。苏州稻香村在坚守品质、深度挖掘老字号历史文化的同时,不断创新、与时俱进,积极拥抱年轻消费者,为老字号的发展起到了先行示范作用。

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苏州稻香村国潮体验店

始于1773年的苏州稻香村,可谓是中国饮食文化史上颇具研究价值的标本之一。200多年的岁月里,它在最传统的行业里,却以最“潮”的方式做着最经典的生意,凭着一盒盒糕点,彰显着中国传统饮食文化的精魂,牢牢抓住了国人,尤其是90后、00后的胃,唤起新生代对老字号的记忆和认同。

为了和年轻人“玩”到一起,苏州稻香村不断寻求创新,打造国潮体验店、大胆玩跨界,与新潮品牌做联名,推出不同主题的个性产品,如苏州园林、红楼梦等高颜值系列糕点,无论从口感还是外形上都足足的吊起年轻人的胃口。正如苏州稻香村所宣传的:“我们要做的就是把传统的和时尚融合。”

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稻香村“苏州园林”主题糕点

苏州稻香村还打破了传统思维,采取创新的营销模式,精准捕捉了当下的热点,通过直达内心的内容营销,和年轻人实现价值共鸣、情感连接。从入驻电商平台,到解锁“直播”新技能,在一次次创新尝试中,苏州稻香村在原本的品牌美誉度上焕发生机,受到更多消费者追捧,而且90后、00后顾客所占的比例也越来越高。

老字号变的只是更贴近新时代年轻人的认知形式,不变的是文化和情怀,苏州稻香村在品牌上坚守传承,在品质上精益求精,为传承和弘扬传统文化做出了积极贡献,正是因为如此,才能获得一代代消费者的认同。

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