根据相关数据显示，近年来中国品牌的关注度占比增长趋势明显，“国潮”无疑是当下消费市场中热度最高的话题之一，尤其在年轻人群体中，国潮文化受到前所未有的关注度。

对于如今的消费现状，其实并不难理解，在优渥的物质生活下，90后、00后更愿意为精神买单，更喜欢情感代入感强的产品，希望以此来表达他们的价值观，所以想要精准俘获Z世代群体，产品本身只是一方面，背后所蕴含的意义、表达的情感也是非常重要的，国货、国潮品牌的崛起，更多的是激发了年轻一代的情感共鸣。

正是基于对国潮文化的认同，让许多老字号品牌找到了与年轻一代的沟通新路径，其中，传统糕点老字号苏州稻香村无疑走在“国潮”道路的前列。苏州稻香村在坚守品质、深度挖掘老字号历史文化的同时，不断创新、与时俱进，积极拥抱年轻消费者，为老字号的发展起到了先行示范作用。

苏州稻香村国潮体验店

始于1773年的苏州稻香村，可谓是中国饮食文化史上颇具研究价值的标本之一。200多年的岁月里，它在最传统的行业里，却以最“潮”的方式做着最经典的生意，凭着一盒盒糕点，彰显着中国传统饮食文化的精魂，牢牢抓住了国人，尤其是90后、00后的胃，唤起新生代对老字号的记忆和认同。

为了和年轻人“玩”到一起，苏州稻香村不断寻求创新，打造国潮体验店、大胆玩跨界，与新潮品牌做联名，推出不同主题的个性产品，如苏州园林、红楼梦等高颜值系列糕点，无论从口感还是外形上都足足的吊起年轻人的胃口。正如苏州稻香村所宣传的：“我们要做的就是把传统的和时尚融合。”

稻香村“苏州园林”主题糕点

苏州稻香村还打破了传统思维，采取创新的营销模式，精准捕捉了当下的热点，通过直达内心的内容营销，和年轻人实现价值共鸣、情感连接。从入驻电商平台，到解锁“直播”新技能，在一次次创新尝试中，苏州稻香村在原本的品牌美誉度上焕发生机，受到更多消费者追捧，而且90后、00后顾客所占的比例也越来越高。

老字号变的只是更贴近新时代年轻人的认知形式，不变的是文化和情怀，苏州稻香村在品牌上坚守传承，在品质上精益求精，为传承和弘扬传统文化做出了积极贡献，正是因为如此，才能获得一代代消费者的认同。

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