金匠奖评比、发掘出独具匠心的品牌营销案例，运用专业CMO能力测评体系，寻找出具有匠心的营销领袖人物。专家评审团由100位知名企业CMO组成，大众评审由各个企业营销负责人组成，专家评审权重占70%，大众评审占30%。美呗品牌凭借对互联网平台的独特理解，以“严选”价值突围，凭借广告公关化和口碑营销的组合拳，低成本快速建立医美品牌标杆，赢得营销界一致好评。

美呗CMO黄向平在会上表示：美呗一直坚守长期主义，以用户核心价值为牵引，首创互联网美学定制预约模式，首创医美严选，实行高端严选的经营策略，十年来实现长期可持续增长，在医美监管趋严的大环境下，美呗仍然实现55%的高增长。营销增长固然重要，比增长更重要的是“可持续性”，美呗做品牌营销不为了破圈而破圈，坚持围绕用户需求，持续做正确的事，破圈只是一个结果。

小试牛刀

“严选”大旗引领高品质角逐

2020年，有着资深品牌营销管理经验的黄向平来到美呗，任职首席营销官兼新闻发言人，自此，美呗新一轮品牌建设拉开帷幕。

2020年双十一之际，美呗在北京召开双11发布会，以公关手段扛起严选大旗，这是美呗首次在品牌端大力出击，一举在消费者心中奠定了美呗“正品严选”的品牌定位。

美呗CEO龚连胜在发布会上

数据显示，2019年中国具备医美资质的机构约1.3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业的14%。合法合规医生占比仅为24%。美呗从全国1.3万家合规医美机构中，以6大项，26条标准，选出2000多家优质医美机构。“严选”体系可以从源头上保障医美消费者生命健康安全。

严选体系经由新华社、央视新闻、网易、凤凰、腾讯等核心媒体发布后，受到各界广泛关注，美呗双十一关键词一度霸屏百度搜索。医美从业者开始重新审视“严选”这一概念，众多医美机构开始效仿，提出基于自身特色的严选体系。

乘胜追击

“正高新好”配美钻榜单获业内好评

2021年6月，美呗在成都召开第二场新闻发布会，美呗创始人兼CEO龚连胜分享了美呗基于“正、高、新、好”升级的严选体系。“正”，代表“正品保障，支持验真”；“高”，代表“高品质、高性价比”；“新”即“全球新品、美呗首发”；“好”指的是“好机构、好医生、好服务、好内容”。龚连胜发布会上表示：“‘正高新好’既是美呗平台高端的有力支撑，也是社会价值、用户价值的综合体现。”

发布会得到众多医美机构积极响应，北京东方和谐整形医院、联合丽格整形医院、四川米兰柏羽等纷纷在线上线下互动。

受到众多医美机构热情追捧，源于美呗在会上提出的“美钻”机构榜单。美钻机构评选在美呗2000多家严选机构中，以55条标准严中选严，挑出近百家优质机构，为消费者安全变美保驾护航，此后将在美钻机构榜单的基础上，评选出美钻医生榜单，给众多优质整形医生提供平台支持，进一步夯实严选体系。

低费高效

长期主义+不打价格战成功出圈

2021年11月，备受关注的电商双11开启。

10日，CEO龚连胜发布“医美没有双11”公开信，表明不会参与双11价格战，称医美界需要长期主义，呼吁从业者不盲求眼前利益，用持续的高品质为消费者带来实惠。该观点引起医美行业广泛关注，人民网、封面新闻发布相关稿件，行业大咖相继转发。

18日，2021首届全球医美前沿产业大会开幕，美呗CMO向参会者阐述理念背后的深意：“消费狂欢下的问题开始渐显，需要谨慎决策的医美行业风险重重。医美行业不适合也不能像电商那样搞价格战和低价直播，整个行业要守住底线、守住本心。”

美呗CMO黄向平（左二）在金匠奖颁奖典礼

同时，美呗创意视频“双十一你真的省了吗”在微博、微信端同时开启刷屏模式，美呗视频号跃升美妆日榜13名。

初露锋芒

医美之都互联网优秀范本

近两年，美呗品牌初露锋芒，频频出击，行业影响力得到巨大提升，其以“严选”价值突围，不打广告战，低成本建立医美品牌标杆的做法得到业界好评。

美呗两年召开两次发布会，获得医美协会官方认同，2020年11月，中整协副秘书长朱美如表示，作为全国两大互联网医美垂直平台之一的美呗，不仅仅起到了“平台”的作用，“美呗在平台做的功能，是我们行业协会对全行业愿意，并且这些年来一直在做的一些事情”。

2021年6月10日，美呗十周年发布会之际，成都医美产业协会王杭会长表示，美呗在成都互联网产业孵化大潮中崛起,成为面向全国的知名医美互联网平台,为成都市医疗美容产业发展贡献了诸多互联网智慧。十年来,美呗坚持“用户第一”的价值观,不断提升自身业务水平,牵起了医美机构与消费者之间的连接纽带。

成都医美产业协会会长王杭

从传播效果来看，美呗在品牌传播影响力、行业影响力、C端影响力上都有显著提升：累计线上整体曝光接近3亿，全年累计触达人群超过2亿，百度指数峰值逼近3340。同时对业绩产生了强正向影响，达成了品效合一的传播结果。美呗数字研究院最新数据显示，在2021年下半年医美行业受强监管遇冷的情况下，美呗业绩同比提升55%。

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