在护肤品市场上，面膜始终占据着重要地位，是广大消费者的日常必备护肤品类。随着消费者需求不断升级，面膜呈现圈层化、细分化、高端化趋势。近日，化妆品代加工企业诺斯贝尔化妆品股份有限公司（下称“诺斯贝尔”）携手用户说发布了《2023年面膜趋势洞察白皮书》（下称《白皮书》），全面分析了面膜品类市场用户的需求与痛点，挖掘面膜品类产品的创新性与延展性，解锁面膜的突破口。

品牌来看，面膜国货品牌积极入局，发力传播，在2022年面膜GMV前20品牌中，共有11个本土品牌上榜，占了半壁江山，国产品牌突围正在进行时。面膜市场仍以贴片面膜为主，但涂抹面膜品牌发展加快提速，潜力值得关注。化妆品代加工企业诺斯贝尔不断研发突破，推出了涂抹式面膜、发泡面膜、安瓶面膜、抗衰面膜、冻干面膜等网红面膜，涵盖了紧致、抗皱、美白、修护等多种功效，满足各类消费者的护肤需求。

从市场规模上看，面膜品类线上规模破百亿，以11.92%的GMV位列淘宝天猫护肤细分品类第四，但销量第一，处于高占比高增长赛道。从销售渠道上看，正如上述提到抖音面膜线上规模达132亿元，反超天猫、京东等传统电商平台，可见面膜在抖音渠道高速起量，带动销售额激增，且在抖音直播的带动下，面膜购物狂欢一次次被掀起。

未来，面膜在抖音渠道将会加速渗透，品牌在布局营销传播前，可以瞄准这个渠道风口。而化妆品代加工企业诺斯贝尔始终坚持消费趋势为导向，不断研发创新，打造优质产品，与品牌一同为消费者带来更多更优质的护肤体验。

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