新锐碰撞复古，声量、销量双丰收

70年+的历史与传承，活力28 起于1950年，是中国消费品牌萌芽阶段代表品牌之一，发展于改革开放商品经济阶段，“活力28，沙市日化”曾经享誉大将南北，是第一家在央视做洗衣粉广告的企业，第一家在香港树立广告牌的民族品牌，更是国内浓缩洗衣粉开创者，鼎盛时期的洗衣粉市场占有率80%，1996年被外资收购后雪藏，打压，2000年回归国资，沉寂18年之久。活力28再次崛起于国货当道的2019年，专注做中国日化先行者，致力于传承和发扬名族品牌典范，重塑民族品牌价值，再现民族工业的辉煌！

在今年，活力28品牌携手抖音新锐发布，开启品牌迈入数字化营销的新征程，并发起此次"70岁也够young"专场活动。

此次专场突破多项IP与品牌已有纪录。首先，品牌GMV环比增长3倍，目标达成率高达150%，远超预期。其次，活动刷新了抖音新锐发布的单品牌结算GMV记录。最后，合作达人单条视频带货量破品牌现有记录。除此之外，话题上线后，全域曝光破亿。真正意义上实现了品牌声量和销量的双丰收！

从"兴趣"出发，多维度唤起民族品牌的市场潜力

由人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去10年，国潮的关注度上升了528%。数据背后证实了国潮与国货正成为当代消费者的新宠。2021年国潮新高度，消费新势力，新锐新场景，民族品牌，新国货产品受到年轻消费的喜爱，达到前所未有的新高度。 “洗涤专家，活力28”，曾经家喻户晓的“国之首创，民族之骄傲”的家清品牌更是打造优质产品，满足消费者需求，紧随趋势阵地，联合抖音新锐发布，营造新触点，打造消费者新路径，缔造首个单品牌个护家清行业抖音新锐发布活动，“与消费者距离更近”，更多互动，更快速响应消费者的需求，极致提升消费者的对于产品与服务体验。 强化了活力28虽老但新的品牌形象，推动国货品牌立体破圈。

活力28着手新媒体，新营销，抖音电商作为兴趣电商，注重消费者的兴趣挖掘，品牌与平台深度合作共创。探寻兴趣电商的背后，沿着兴趣为导向，差异化传播，品牌代言人陈数录制主题短视频发声联动，立体围绕话题#70岁也够young#发起传播，携手明星、达人，KOL开展直播短视频等营销形式，注重产品本身的特性，精准借助垂类达人，直击消费者需求痛点，为活动引流扩大号召力，强烈引爆话题，营造氛围,在抖音庞大的流量池，完成从流量到观看到购买的转化，探索到平台的内容规律和营造品牌专属的场域。

如何让民族国货品牌活力28取得Z世代消费者信任是值得考量的问题，而头部达人背书成为助推。品牌联合抖音新锐发布特别邀请坐拥5000万粉丝的头部主播"大狼狗郑建鹏&言真夫妇"与知名情感类主持人"涂磊"为品牌直播发声，成功为品牌背书，提升消费者对产品的信任，确保了最终下单率。

除了短视频营销与头部达人背书两项措施外，活力28品牌借助抖音电商旗下S级项目之一，抖音新锐发布自带流量加持。在抖音新锐发布的帮助下，活力28品牌自播对比活动前，环比增长4倍，人均观看时长超70秒，实现品牌站内自播新爆发。

可以说，活力28品牌与抖音新锐发布连手，以消费者兴趣为基石，并通过合理的资源配置，从短视频、达人直播与品牌自播三个维度成功激发了民族国货品牌的市场潜力。

线上线下双联动，专场热度持续攀升

此次专场，活力28抖音新锐发布站内搜索指数攀升。根据巨量算数显示，活力28搜索指数同样达开年以来新高，抖音新锐发布搜索指数达到IP自今年3月创立以来的峰值。这些成果离不开品牌在此次抖音新锐发布在新营销，新传播上的科学布局。

为保证话题热度，品牌在新锐发布活动期间，结合站内用户偏好及品牌特质，设计专属时髦复古剪映模版及贴纸，引发复古变装潮流。相关剪映模版在站内迅速刷屏，全站话题量高达6000万，实现70年品牌兴趣营销新玩法，充分满足民族老品牌展示新面貌的诉求。除此之外，两轮热搜全天霸榜，保证了专场与品牌信息全面触及站内用户与潜在受众。

在线下传播上，活力28联合抖音新锐发布在多家商超、银行落地专场物料。实现提升用户品牌认知、打通线上线下双曝光的目标。此外，福利活动在传播中也至关重要。在专场活动初期，活力28抖音新锐发布定制版国潮礼盒就赚足眼球。精美的礼盒借力用户的自发传播实现裂变，令专场声量得到进一步提升。成功加快活力28的形象曝光，强化用户对抖音新锐发布IP的认知。

此次"70岁也够young"专场无论是营销布局，还是传播策略，都极好的验证了活力28品牌强势崛起，复兴国潮的营销战略的正确性。活力28品牌与抖音新锐发布不仅讲好了民族品牌故事，还挖掘了对故事感兴趣的人，精准触及品牌受众。可以说，此次活力28抖音新锐发布专场交上了一份完美答卷。相信在未来，活力28一定能够创造新的辉煌！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。