橘朵：立足本土，布局全球

近年来,“国潮”之风兴起,国内彩妆行业亦乘势而上。少女彩妆品牌——橘朵成立只有5年,以色彩引领潮流,迅速占据一定市场份额。那么,是什么原因使其快速崛起呢?近日,人民日报客户端走访了橘朵的母公司橘宜集团,带领大家系统了解这一国货品牌的成长之路。

初心驱动,自主研发

“刚开始接触彩妆时,中国的年轻女性大都在用国外的美妆产品。当时我就想,可不可以创立一个本土品牌,又实用又可以代表中国年轻人的审美和个性。”创始人郑自跃介绍说,橘宜集团成立于2016年,以创造美丽、分享快乐为企业愿景,旨在打造中国一流的多品牌美妆集团,其创始团队成员都是土生土长的中国人,且在美妆行业深耕已久。

就是这样一份“致力于打造优质中国美妆品牌,将好用且有性价比的产品带给更多消费者”的初心,成为橘宜人不断前行的动力。

“橘朵销售额每年均呈两位数增长,做到了持续盈利且健康发展”,橘宜集团联合创始人刘晛说,做到这一点,围绕的是两个核心:产品力和品牌力,更离不开对市场的深刻洞察与产品上的创新研发。

据研发主管俞旭峰介绍,橘朵会根据中国用户对于彩妆产品的需求以及亚洲人的肤质特点,有针对性地为国内用户量身定制彩妆产品。以眼影为例,橘朵实验室就储备了好几千个专为国内用户打造的配方和颜色,并不断在颜色、质地、延展性等方面加以创新。

此外,橘朵通过自建实验室及投资持股工厂等方式,搭建快速反应的供应链能力,助力核心业务的持续增长和盈利。如今,橘朵在本土已拥有独立的产品研发和完善的生产能力。

扎根本土,全球布局

在扎根本土的基础上,橘宜集团一直将国际化作为公司发展的重要战略。而可持续发展的经营模式和本土市场的优异表现,是其坚持国际化的坚实基础。

在过去几年中,橘朵持续打造爆款产品,其中单色眼影总销量超过1300万件,单色腮红2019至2021年期间销量位居前列,遮瑕、高光、唇部产品也持续热销。目前,橘朵共有7家实体店,位于上海、杭州、重庆、成都、西安等地。

刘晛表示:“我们计划在海外设立子公司,逐步拓展东南亚、日韩等市场,把中国人的审美带给全世界。橘朵也会继续在全球和最顶尖的研发机构设立联合的实验室、工厂,用完善的供应链和资源支撑中国美妆品牌在海外的发展。”

目前,橘朵已经销往马来西亚、新加坡、越南、菲律宾、日本等多个海外市场,并获得当地消费者的普遍好评。今年1月,橘朵还打通了东南亚的电商渠道,运营态势良好,在海外设立子公司事宜也在筹备中。

公益无界,行将致远

正是赶上了中国经济高速发展的好时代,才让橘朵这样的中国本土品牌有了快速起步和发展的机会。正因如此,橘朵始终不忘自己肩负的企业社会责任。2020年1月,武汉暴发新冠疫情,橘朵第一时间向武汉红十字基金会捐款100万元,用于抗击疫情;今年7月,河南部分县市发生洪涝灾害,橘朵向郑州红十字基金会捐款100万元,助力抗洪抢险。

橘朵还把公益理念渗透到产品研发中,并力图与跨界伙伴强强联合达到更好的公益传播效果。今年9月,橘朵携手敦煌博物馆,以敦煌壁画中祥瑞神兽和中华传统五色为灵感,联合推出“敦煌瑞兽系列联名彩妆”。同时,橘朵与敦煌博物馆共同发起“橘朵色彩守护公益计划”——每售出1件敦煌瑞兽系列联名彩妆产品,橘朵将捐赠1元人民币用于敦煌文物保护或色彩修复,与当代年轻人一起解锁“色彩守护人”身份。