提要：互联网购物狂欢正盛，新消费意识形态崛起，抓住机遇迎风而上的国货品牌，让消费者真切感受到“老玩家”也能有新想法。

体验为王的时代，如何整合品质演绎、国潮新秀、跨界联名等营销打法，在双十一这盘大棋局中精彩博弈？寒潮提前来袭的2021，面对消费者爆发式保暖需求，品牌又该如何突出重围，成为其加购首选？

国民品牌成都彩虹（电器）集团强势入局，接连出击，打出让消费者心动的品质牌。

国民演员×国民品牌

品质与舒适的精彩演绎

据尼尔森研究报告显示，当代消费者对高品质消费的需求和渴望日益增长，体验化、情景化趋势明显。在针对中国电热毯市场的深入调研中，更发现其消费主力对代言人的认知度与喜爱度超过77%。品牌形象代言人成为品牌精准对话消费群体，提升品牌全民认知度的第一步。

40多年来坚守品质的彩虹，在购物狂欢季“预备期”，全面升级品牌形象，官宣海清为品牌形象代言人，国民CP温暖出道话题更是引爆全网围观，吸引超过6,400万的关注和70,000多网络互动讨论。

左为【彩虹集团常务副总经理刘斌】，右为【国民演员 海清】

品牌形象升级+数字化营销组合发力，焕活品牌对话力，掀起品质与舒适兼具的体验热潮。国民CP温暖出道，联手演绎好品质，快速提升彩虹品牌在消费者心中的青睐度与品牌影响力，为其进入消费者11.11购置清单首选埋下伏笔。

敦煌博物院 九色鹿×潮玩国货 七色彩虹

祥瑞福器横空出世，打造“保暖神话”

彩虹除了高调官宣品牌形象代言人，还有“吉祥物” 送出来自东方的神秘保暖福器。从保暖产品到大众互动，玩转多元化IP营销，以国潮新咖+老玩家的新奇组合，打破固有形象，刷新大众认知。

国民品牌彩虹精准捕捉消费者对国潮新秀、创意联名的文化层级消费和礼赠需求，联动现象级“网红”敦煌博物院九色鹿，实现“九色神鹿×七色彩虹”的跨时空邂逅，将前者吉祥灵感与后者祥瑞寓意融于一体，从掌上到居家全方位保暖，打造联名款祥瑞福器系列，潮范亮相，以产品之力输送福气。

由送福气引发的#彩虹暖冬季神鹿赐福气 抖音挑战赛更吸引全民参与，花式破解祥瑞福器隐藏的惊喜体验。活动上线几天，话题播放量超9,000万次，互动视频数超20,000支，燃爆抖友参与热情，全面打开双11保暖福器购买热潮。

国潮联名的趣味呈现，点亮彩虹老玩家新形象，传统文化与保暖力量的巧妙加持形成“1+1>2”的燃动反应，激发消费者拥有同款保暖福器的购想。

暖冬温情体验×11.11狂欢福利

全域定向辐射，有情有礼共享年度盛宴

购物狂欢季爆发期，彩虹更与消费者频“屏”互动，积极打通从私域到公域的传播全链路，全面触达目标消费群体。

2021电商平台保暖产品搜索量猛增，暖风机、电热毯产品成最火抢购类型……专注于用户生活细节的彩虹，适时推出温情大片，串联不同年代的保暖故事，唤醒消费者共情力，创造了近1,000万的观看量。并借由成都本地多位意见领袖的生动转述，触发网友因景生情线上“找彩虹”的搜索热潮，形成代言人、祥瑞福器等品牌新动作后的二次彩虹热。

通过微信朋友圈广告、今日头条、腾讯新闻等多屏高频率推送，邀请目标消费者加入彩虹年度狂欢盛宴，并与抖音深度合作，以直播形式在线礼遇每位消费者，一起分“虹”享福利，以百万下单量，形成平台爆单效应，为彩虹成为抖音平台国货标杆走出了坚实的的第一步。

亿级品牌曝光量、全域联动的互动氛围、百万级直播带货力，在11.11购物狂欢季强势入局的国货品牌彩虹，以全新方式对话、拥抱消费者，初战告捷。老玩家新想法，除了冬季取暖，彩虹还有消杀、日化、大健康等产品，覆盖消费者每一个生活细节。未来彩虹集团还能带来什么样的惊喜和创新玩法，拭目以待。

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