2021年下半年,新消费主题逐渐降温,很多投资机构开始对该赛道持观望态度。但简爱酸奶依旧入选年度最具投资价值企业榜单,说明投资人对这家新消费品牌的青睐并未发生改变。

6年前,简爱酸奶率先提出“生牛乳、糖、乳酸菌,其他没了”的品牌主张,推动了中国乳业乃至食品行业的消费升级。在无添加剂和减糖控糖理念已成为行业共识的今天,简爱酸奶也几乎成为健康饮食的代名词。随着健康饮食理念的愈发深入人心,更具健康属性的低温无添加剂乳品市场无疑仍具备巨大增长空间。而简爱酸奶凭借对消费趋势的战略前瞻性预判,已经建立起了领跑优势,其品牌发展前景十分可观。

在产品层面,简爱酸奶秉承“为家人和孩子做一杯安心好奶”的初心,坚持“生牛乳、糖、乳酸菌,其他没了”的纯净极简配方,用天然优质原料打造高品质低温酸奶。简爱酸奶深知奶源(即生牛乳)品质是产品品质的源头,因而制定了十分严苛的奶源标准,旗下所有产品的奶源均按照欧盟标准执行验收,在体细胞、菌落总数、蛋白质三项关键指标上的要求均远优于国家标准。此外,简爱酸奶绝不允许在产品中添加人工香精、色素等食品添加剂,甚至连包括果酱在内的原料中也拒绝含有添加剂。对品质的不懈追求,为简爱赢得了“中国无添加剂低温酸奶第一品牌”的称号。

在资讯和传媒十分发达的今天,部分新消费品牌的迅速走红可能主要归功于其市场营销手段,这也是它们被冠以“网红”品牌的原因。而简爱酸奶却反其道而行,将主要的资金和精力都用在了产品力的不断打造和供应链的持续布局上。2020年4月获得8亿元B轮融资后,简爱酸奶在供应端动作频频。

2021年5月,简爱酸奶阳光工厂在河北承德丰宁投产,与其配套的鱼儿山万头牧场奠基开工,简爱华北地区超级供应链格局初现。8月,简爱酸奶母公司朴诚乳业战略投资头部原奶供应商澳亚牧场(Greenfields),卡位优质奶源。9月,简爱酸奶母公司朴诚乳业收购湖南优卓牧业,简爱华中地区“超级供应链”落子湖南。10月,简爱酸奶鱼儿山万头牧场迎来第一批奶牛并投产在即……这一系列动作,彰显了简爱酸奶锚定产业链核心价值环节,对“工厂+牧场”一体化超级供应链持续进行布局,不断夯实企业的发展基础。

自创立以来,简爱酸奶精准洞悉消费者需求,挖掘出无添加剂、低糖、零糖等新的市场增长点,进一步推动了我国食品行业的变革。简爱酸奶此次被评为消费赛道“2021最具投资价值企业”,是投资人对其行业影响力、市场口碑、未来发展潜力等综合能力长期看好的最好注解。在消费升级大背景下,简爱酸奶必将迎来更大的发展机遇。

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