当男人们开始整形

求美，没有性别之分。对有个性年轻人来说，他们注重个人形象，愿意为悦己消费买单，成为精致型男已经是一部分90后、95后男性的目标。据统计，2021年内，男性用户的增幅是女性的6倍，与2020年相比，男性消费者较同期增长65.3%，女性消费者较同期增长10.78%。

2020年中国男性美容零售市场规模达到167.2亿元，同比增长5.2%。65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度，其中25岁以下支持人数占比高达74.4%。整体上年龄结构越低，对美容的开放度越高，相关支持比例也越高。

男颜经济有很大的发展空间，男性的自我价值和消费升级的理念正在转变，种种迹象催化着市场的发展，消费更加“舍得”的男性，用自身行动撬开广阔的医美市场。

后浪成“秃头星人”主力军

今年10月，美呗发布了《2021植发数据洞察报告》，报告从植发行业新趋势以及当代青年植发心理、偏好等维度对植发市场现状做出解读。值得注意的是，植发市场的男女消费天平趋向平衡，“地中海”在未来可能不再是植发消费主力军，90后甚至95后，开始成为植发关注人群。

据国家卫健委数据，2019年我国脱发人群规模超2.5亿人，平均每6个人中就有1人有脱发问题，其中男性脱发患者1.63亿人，占比65%，女性患者0.89亿人，占比35%。18-30岁脱发人群合计占比高达66.6%，18岁以下脱发人群占比接近41-50岁脱发群体占比。从数据可以发现，年轻人成了脱发的“主力军”，脱发有明显年轻化趋势。

2021年1-9月，医美平台美呗成交的90后（22-31岁）植发人群占比为52.4%。

95后医美三件套

热衷“悦己”消费的90后、甚至95后，往往做医美更为开放和大胆。

据Mob研究院数据显示，95后女性做过医美的人群占比超过男性，双眼皮成为他们最受喜爱的项目。

95后女性使用过的医美项目中，排名前三分别为：无痕双眼皮、脱毛、光子嫩肤。

95后男性使用过的医美项目中，排名前三分别为：双眼皮、隆鼻、玻尿酸。

对于男性来说，线条感十足的面部轮廓，更能体现出自信、可靠的感觉。因此眼综合，假体隆鼻，成为年轻男孩打造精致轮廓的首选。

宠物也医美

今年11月，知名博主评价宠物医美的视频在网络疯传，宠物医美的话题受到广泛关注，不少网友纷纷调侃：女人和宠物的钱最好赚。

显然小猫小狗并不会因为容貌焦虑而自愿做医美，所有对宠物的审美都是人类赋予的。给狗打玻尿酸、开双眼皮、脸部除皱，敷面膜......给猫做美甲，专用玻尿酸猫粮......种种医美营销方式让人啼笑皆非。

一方面是小众个性化医美市场渴望得到尊重和保护，一方面是过度医美营销让消费者厌恶，“宠物医美”这个话题，由于其关注度和争议性，被评为2021年度医美关键词，大家怎么看呢？

医美正品验真

过去的2021年，医美行业大起大落。前半年全国刮起了医美风，整个行业获得了资本和舆论的广泛关注。然而到了下半年，强监管政策让行业一秒入冬，八部委发布《打击非法医美方案》，市场监管总局发布《医美广告执法指南》，给医美参赛者下了紧箍咒。

11月23日，人民日报发文指出，加强医美行业监管，有利于医美市场发展趋于成熟，也有利于医美消费回归理性。监管部门加强监管，消费者也应谨慎对待医疗美容，合理认识医美功效，查验医美机构资质，选择正规医疗美容机构。

同日，成都市医美产业协会连同医美平台美呗共同推出的“认证二维码 规范安全行”医美验真工具上线，聚焦医美正品难以一键多渠道查验的难题，可以提供消费者整合查询医美机构、医生、项目和产品的功能。

除了“当男人们开始整形”、“后浪成秃头主力军”、“95后医美三件套”、“宠物也医美”、“医美正品验真”等话题外，年度关键词还收录了如“妈生脸”等时尚类热词与“早C晚A”等科普类热词。

附：《2021年度医美关键词》

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