11月25日，北京商报记者获悉，舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)发布《关于舍之道系列终端供货提价》告知函显示，根据企业品牌发展规划及市场实际情况，舍得酒业自2020年12月1日起，针对旗下舍之道系列产品终端门店供货价，在全国范围内统一上调10元/瓶。随后，北京商报记者向亲近品牌人士确认涨价一事。

据悉，舍之道为舍得酒业旗下产品系列，体量较小，属于区域性产品系列。北京商报记者在舍得天猫官方旗舰店看到，500ml50度舍之道售价238元/瓶，定位中端产品价格带，月销量84笔。在消费者评价中，“老酒”、“品质”以及“适口性好”等较多，属于舍得酒业入门级产品。

值得关注的是，随着老酒市场份额和竞争力进一步增强，舍得酒业对产品结构进行升级，减持以舍得、沱牌双品牌为核心，围绕经典老酒、藏品老酒、艺术老酒等三个产品线，构建多元化产品矩阵，以应对多样化市场需求。

对此，胡润百富董事长、首席调研官胡润曾指出，舍得酒业以真年份老酒逐渐被消费者熟知并认可，这将对促进整治白酒行业年份酒乱象起到重要作用。