昨天，在2021京东“618”启动暨趋势发布会上，京东宣布于24日开始“618”预售，并发布了今年“618”的七大趋势。

“不断升级和扩容的国内市场吸引更多境外消费回到中国”成为今年“618”第一大趋势。京东大数据显示，2020年中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。在消费者搜索热点品牌前十中，“国品”占据7席，华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等品牌最受关注。

另一方面，电商平台通过高效的国际供应链体系帮助更多高质量海外商品进入中国。在京东国际平台上，美妆护肤、医疗保健、母婴等品类最受关注，消费额占比近7成。

美的低糖高纤“轻食”电饭煲、能自动集尘“月抛”垃圾的科沃斯扫地机器人、户外轻松拍大片的Go-Pro运动相机……年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇，品牌商更加青睐C2M(用户连接制造)模式，这些新品“出道即爆款”。京东集团副总裁凌晨凯介绍，随着供应链向“数智化”“全链路”和“社会化”方向升级，持续优化从消费端到供给端的成本、效率和体验，“618”正成为产业升级的重要节点。

同日，阿里宣布天猫“618”于5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。

(记者：孙奇茹)