2020年即将收官，新的一年已向人们大步走来。此时，作为连接两个年度的元旦档，理所当然地成为当下电影市场高度关注的档期，尤其是前段时间电影票房相对平台的市场表现，更令此次元旦档备受期待。据猫眼专业版显示，自12月31日起，将有6部新片陆续上映，且为了在最后时间内冲刺获得更高的曝光度，各部定档影片也纷纷使用多种营销手段，并同步开启预售，使得截至12月27日便已有单片预售票房超亿元，同时12月31日单日的电影预售票房也已达到亿元级别，令元旦档愈渐升温。

“小红花”“抱抱”预售居前列

正当人们对即将到来的元旦小长假兴致勃勃之时，电影市场的从业者也正摩拳擦掌，准备趁着节假日掀起一场电影盛宴。

公开资料显示，在此次元旦档期间，共有6部新片计划登上大银幕。其中，包括《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大状元》在内的4部影片将于12月31日起率先在国内登场，覆盖温情剧情片、喜剧片、动画片等多种类型，打出元旦档的头阵，另有2部影片则将在1月1日元旦当天正式亮相。

随着元旦档的临近，多部定档影片也陆续开启预售，令元旦档的市场热度提前燃起。据猫眼专业版的数据显示，截至12月27日16时，仅12月31日的单日预售票房便已达到1.11亿元，同时1月1日的电影预售票房也已实现千万元规模，达到2892.2万元，且仍处于持续增长中。

除此以外，现阶段电影市场也已诞生元旦档首部预售票房超亿元的影片，即《送你一朵小红花》，截至北京商报记者发稿时，该片预售总票房累计达到1.1亿元，其中首日预售票房为7864.2万元，排片则已有5.8万场，实现首日排片占比达41.8%，而另一部关注度较高的新片《温暖的抱抱》，当下预售总票房也已获得3614.2万元。反观其他影片，预售总票房则在数十万元或百万元之间。

“有档期就会有竞争，市场表现也会随之产生差异，这是不可避免的。此次《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》早在数月前便已开始不时流出宣传物料，逐步为今后上映打下铺垫，再加上出演演员自身的流量与知名度，因此让这两部影片成为元旦档的有力竞争者，预售票房较其他定档影片高出数倍也在预料之中。”影评人刘贺如是说。

线上线下营销不停歇

尽管如今距离元旦档越来越近，但为了在最后时间巩固并进一步扩大市场影响力与曝光度，定档影片也未松懈宣传营销工作，并在线上线下同步进行一轮又一轮宣传，同时也借助品牌合作的方式进行跨界营销。

以《送你一朵小红花》为例，近十天内，该影片不仅上线同名推广曲的音频、MV，以及各种视频、海报等宣传物料，还与美图秀秀、美颜相机合作，推出电影主角使用的同款拍照贴纸，吸引了影迷与粉丝的相继点击使用。此外，《送你一朵小红花》也在持续通过与用户分享自己所记录的温馨陪伴、烟火气息等场景的图片，带动更多的互动。

在品牌跨界合作及与用户互动中，《温暖的抱抱》也时刻紧跟大部队，除了常规宣传物料的发布外，还推出多种活动。据《温暖的抱抱》官方微博显示，目前该影片已推出“晒出最想抱的TA”活动，用户晒出拥抱照片并按照要求进行发布，便有机会中奖获得电影票。此外据公开资料显示，该影片也与优布劳精酿啤酒等品牌跨界营销，互为合作带动热度。

在各式宣传下，如今6部电影中已有4部实现猫眼想看人数达万人规模。据猫眼专业版显示，现阶段《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》的猫眼想看人数已分别达64.43万人和29.34万人，《崖上的波妞》及《小破孩大状元》的猫眼想看人数则分别为5.87万人和1.1万人。

在影视传媒行业分析师曾荣看来，今年电影市场的发展环境有所不同，发展步调在被按下暂停键后重新启动，虽然复工时期曾在国庆节等档期迎来高热观影潮，但近段时间的市场表现则又趋于平淡，因此片方也需要通过营销宣传方式吸引人们的注意力，引导人们进行观影。

合理制定排片计划谋高效率

据猫眼专业版显示，截至12月27日16时，2020年全国电影票房已经实现193.83亿元，距离实现此前业内预计的200亿元只剩下不到7亿元的距离。且观察位居2020年票房排行榜前十位的影片，除了进口片《信条》排在第十名外，其余均为国产影片，并有4部国产影片实现票房超10亿元。

中国电影评论学会会长饶曙光分析认为，今天，几乎没有人怀疑国产电影的主体性地位，而互联网、5G、人工智能技术的迅猛发展，让今天的电影全行业面临着自电影诞生以来之从未有过的大变局，很多新的问题让人们一时半会还无法找到有效的应对策略和方法。10年前电影市场尤其是贺岁档“忽悠”是非常有效的，不过今天“忽悠”的效果已经大打折扣，最多只有一天半的时间。此外，差异化、多元化电影市场体系建设的任务依然是任重道远。

目前，电影市场各环节的从业者正持续为元旦档进行更多准备，并根据疫情防控的形势随时进行调整，且部分地区已对电影院等文化娱乐场所提出新的要求。以北京为例，北京市人民政府副秘书长陈蓓此前在新闻发布会上宣布，严格文化娱乐场所流量可控，并按照75%限流开放演出场所、娱乐场所、网吧、电影院、各级图书馆、博物馆、美术馆等场所，严格落实测温验码、佩戴口罩等常态化防控措施。

某影投公司经理周翔表示，经过前几个月的复工经验，目前影院工作人员面对防疫政策及卫生消毒，已经能够较为迅速地应对相应变化，实现各项工作实施与卫生消毒安全两不误。而对于75%限流，电影院也将制定更为合理的排片计划，以保证获得更高的工作效率。

北京商报记者郑蕊