随着春节进入倒计时，越来越多选择“就地过年”的人们开始盘算如何度过这个春节长假，取消了春节回老家计划的成都市民王女士就给自己计划了“酒店泡温泉”的节目，但在满心欢喜预订酒店时却发现，自己心仪的酒店在春节期间已经一房难求了。

据携程数据显示，近期，春节期间本地旅游产品的搜索量有了不同程度的上涨，从整个四川省来看，滑雪地和温泉地的酒店增幅最高，成都周边酒店的预订量较去年同期增长了150%，最热的酒店预订上涨5倍以上。同时，四川各大景区浏览量相比之前上涨了4倍左右。特殊的牛年春节，“就地过年”也让文旅市场迎来全新的客源挑战，如何应对?

“在本地游客熟知各种文旅产品的情况下，就要求文旅从业者在保证安全的前提下，对文旅产品供给进行创新设计、包装，重点体现一个‘新’字。”成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹建议。

青城山景区酒店： 80%以上是本地客人 价格浮动20%左右

已经在成都工作了十年的王女士，几乎每年春节都要回河北老家和家人团聚，但在这个特殊的牛年春节，她决定留在成都过年。当然，一个人的春节也不能少了年味和仪式感，她为自己规划了满满的节目：宅酒店、泡温泉、赏山景……然而，在网上预订酒店的时候，满心欢喜的王女士却发现，自己心仪的青城山某酒店带温泉房型，春节期间已经全部售罄，周边同类型的酒店也预订火热，“几乎刷新一遍就有几个房型售罄”。

除了像王女士这样的单身人士，更多市民青睐举家耍酒店。“初一到初四的房间，去年底就开始预售了，目前带汤池的别墅几乎全部预订了。”成都融创文旅城酒店群市场传讯总监蒋燕告诉记者，受“就地过年”的号召，从目前万达文华、万达嘉华两家酒店的预订看，主要以省内客人为主，大部分都是举家而来，最大的一笔订单金额达到了40万元以上，那位顾客预订了万达文华酒店的私汤别墅11间房，邀请亲朋好友一起在酒店过春节，其中入住最长的客人要住满6天。

哪几天的房间最紧张?蒋燕预测，春节初二到初四将是酒店的接待高峰，各种房型都将出现满房状态，“目前最基础的房型已排期到大年初五。”

当然，客人来酒店耍也不仅仅是住一晚那么简单。蒋燕透露，酒店策划推出了针对“就地过年”本地客人的体验产品，尤其是面向小朋友和老人等特殊群体，推出了魔术表演、书法大家等互动体验活动。

位于青城山景区的老牌酒店青城豪生国际酒店，预订平台春节期间的特色套房也已售罄。“从目前的预订看，80%以上都是本地客人，价格也比平常浮动了20%左右。”青城豪生国际酒店公关经理康泓表示，为了服务“就地过年”的顾客，酒店推出了游园活动、传统民俗表演、非遗体验等活动。

本地游产品搜索量飙升

成都周边酒店预订最高涨5倍

记者了解到，携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家OTA连日发布相关统计数据显示，近一周，各平台上本地旅游产品，尤其多项目的打包套餐等搜索量都有了不同程度的上涨，部分平台涨幅在4成以上。

据携程近期搜索、预订数据显示，春节期间本地旅游产品的搜索量有了不同程度的上涨，成都周边酒店的预订量较去年同期增长了150%，其中以省内滑雪地和温泉地的酒店增幅最高。从热度来看，都江堰青城山、峨眉山七里坪、大邑花水湾、泸定海螺沟为今年春节的热门，其中都江堰的酒店预订上涨4倍，大邑温泉特色酒店上涨5倍，而受丁真现象带动，川西片区的酒店预订量更是上涨5倍多。

除了酒店预订火热外，携程数据还显示，自政府鼓励市民“就地过年”、不聚集不跨省后，四川各大旅游景区浏览量相比之前上涨了4倍。比如成都融创乐园、黄龙溪欢乐田园、成都海昌极地海洋公园等亲子游类型景区，花水湾温泉等周边温泉景点，西岭雪山、成都融创雪世界等滑雪热门景区，以及成都博物馆、四川建川博物馆、立巢航空博物馆等近几年最火的文博类景区，热度陡增。

“就地过年”带来客群之变

文旅市场如何应对新挑战?

留在本地过年，一些传统的旅游产品可能已经不再有那么大的吸引力了，如何满足“就地过年”人们的文旅需求，成为旅游市场供给的新命题。

瞄准这一新需求，各OTA都计划或已经上线了一些“年味”十足的“就地过年”旅游产品，比如将酒店、景区门票与年夜饭组合在一起进行打折促销等。携程表示，将进一步利用自身在户外徒步、登山、滑雪、越野自驾、骑行等主题类旅游的资源，计划在春节前期发布全国周边主题旅游合集，主打租车+精选酒店+户外活动。

成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹认为，“就地过年”是疫情防控的现实需要，从文旅市场的角度看，客群将由省外游客转为省内游客为主。“那么在本地游客熟知各种文旅产品的情况下，就要求文旅从业者在保证安全的前提下，对文旅产品供给进行创新设计、包装，重点体现一个‘新’字。”他建议有能力的景区应尽量开发一些适合过年的产品，比如像融创雪世界、龙泉山城市森林公园等新的一批景区，可以根据自身特色来丰富节日文旅产品供给，激活新的消费潜力。