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2022年12月14日，由颖通集团携手凯度中国举办的“领潮·创变” —— 2022中国香水行业研究白皮书(以下简称白皮书3.0)线上发布会于上海成功举办。

此次发布的中国香水行业研究白皮书3.0，是颖通再次携手凯度，结合行业最新数据与消费者调研资料进行的全面深度梳理，并首次与海内外专家展开协同合作，国际调香大师Jean-Claude Ellena先生、Maison 21G品牌创始人Johanna Monange女士、Creed品牌CEO Sarah Rotheram女士、闻献DOCUMENTS创始人孟昭然先生、Santa Maria Novella CEO Gian Luca Perris先生、拉加代尔集团亚太区副总裁蔡福明先生等均参与了白皮书3.0撰写期间的访问环节，使全新的白皮书3.0能以更加客观、全面的视角，聚焦中国香水市场，深度解析中国消费者对于香水消费的内外动因及需求变化，洞察行业发展趋势和未来方向，旨在为业界探索嗅觉经济新趋势提供具有价值的参考。发布会也吸引了香水行业领袖、商业合作伙伴、主流媒体以及行业关注者等众多爱香人士在线上相会，共襄盛举。

颖通集团高级副总裁林荆深度分析当前全球香水市场面临的疫情带来的影响及经营难题。林荆表示，当前大环境下，全球供应链都面临着非常严峻的考验。尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击，但相较于化妆品类高达50%的渗透率，当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%。因此，相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力，未来也希望与更多伙伴在香水行业中同频共振。

凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰发表了以《2022中国香水消费者的嬗变》为名的主题演讲，表示在宏观环境处于易变性、不确定性、复杂性和模糊性的情况下，大众的生活与消费也在不断地被影响，但相比全球市场，中国消费者对未来的经济展望仍表达了更好的预期。中国消费者的生活方式、消费方式乃至对产品的期待亦发生了变化，消费者的内心追求更有意义的独特性，希望在细微精妙处展现自己的品味。消费者用香行为亦有了新的变化，主要体现在用香人群、情绪价值、“纯净美学”的偏好、情感价值与全渠道信息触点这五个方面。

颖通集团首席运营官王巍表示，目前国际商业品牌香水仍为主流，沙龙香销量增幅也愈发明显，而中国本土香水品牌也在持续发力，整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法，品牌若希望获得持续的成功，则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。

对于香氛新赛道——居家香氛板块，王巍表示，香薰产品在各平台的销售额增长显著，虽头部效应尚未显现，但该领域必然成为香氛市场的新蓝海。相关细分类目研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。居家香氛的使用场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力，值得相关品牌的深入探索与研究。

在圆桌对话环节，化妆品报社长杜伟、颖通集团首席运营官王巍、精油品牌BuZhiTao联合创始人过晓茜、与BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化联合股份有限公司原董事总经理王茁共话中国香水行业变化，为行业关注者带来了新的启发与方向，与会嘉宾认为随着香水市场的崛起，香水行业也将得到越来越多资本的关注与青睐，但不论是线上还是线下业务，品牌都需与消费者互联互通、共鸣共振，进而获得持久稳固、可持续发展的关系，数字化一直在影响着产品本身和营销手段的提升，但数字化技术只是手段，品牌仍需要围绕“人”去做创新，包括新的场景、新的用途和新的体验。

（文章来源：经济网）