自六年前将第三部电影作品推向观众后便再未有新作的《魁拔》，终于在六年后重新上新，推出动画剧集《魁拔之殊途》，截至1月24日，该剧集已开播一周，并在视频网站上获得超3000万的播放量。然而，《魁拔之殊途》当下的市场热度与该系列动画在巅峰时期揽获一众粉丝之时仍存在着差距。随着此次时隔六年后再次推出新作，被称为国漫代表作之一的《魁拔》能否重新回到此前的巅峰时期?

首周播放量超3000万

在不少国漫迷的心中，《魁拔》或多或少占据了一定的地位，而如今，这些国漫迷们也迎来一个好消息，那便是已阔别六年之久的《魁拔》终于推出了新作品。

据公开介绍显示，此次《魁拔》上线的新作是一部共计7集的动画剧集《魁拔之殊途》，改编自《魁拔之书》，是《魁拔》系列的前传动漫作品，并自1月17日起，《魁拔之殊途》以每周更新1集的方式上线腾讯视频，截至1月24日，《魁拔之殊途》已上线一周，据腾讯视频平台上的数据显示，截至1月24日17时，《魁拔之殊途》已实现3052.6万次播放。

值得注意的是，早在2019年5月，《魁拔》便曾在第十五届中国国际动漫节上宣布《魁拔之殊途》计划在2019年底播出上线的消息。可到了2019年12月，粉丝们却只等来了《魁拔之殊途》动画制作已经全部完成，正等待过审的消息。此后粉丝们又在2020年等待了一整年，直至此次才最终盼来了这部剧集。

尽管《魁拔之殊途》是在粉丝的千呼万盼之下上线播出，同时首周实现的超3000万次播放量也证明了该剧拥有一定观众规模，但相较于其他动漫作品而言，《魁拔之殊途》的市场热度并不出彩，且根据过去7天不同动漫作品的搜索热度与播放热度进行排序，目前《魁拔之殊途》在腾讯视频动漫排行榜上只位列第16位。

这一播出效果也令不少粉丝有些遗憾，其中粉丝张若妍向北京商报记者表示，“与当下众多国漫作品陆续兴起且市场发展受到认可不同，《魁拔》诞生的时期国漫还尚未发展起来，但这部作品的出现却让人们看到了国漫的市场，尤其是第一部电影《魁拔之十万火急》为首部入围加拿大多伦多动画节长片单元的中国动画电影，更证明了国漫的发展可能。但此后，《魁拔》推出的作品数量较为有限，此次时隔六年才推出新作也未形成火爆之势，内心难免有些遗憾”。

“佛系”宣发影响市场曝光度

实际上，不只是《魁拔之殊途》当下热度相对有限，市场热度相对平平似乎已经成为《魁拔》系列作品摆脱不掉的影子，在多部作品上均出现过同样的情形。

据豆瓣电影显示，无论是《魁拔》系列作品中已推出的三部动画电影，还是此前推出的《魁拔妖侠传》等动画剧集，评分均在8分以上，且根据《魁拔之十万火急》为基础重新剪辑而成的十集TV版，更是在豆瓣电影上获得9.2分，67.9%的评价者均为该剧集打出了五星评分。

但高口碑却未能带来高热度，以三部动画电影为例，据猫眼专业版显示，2011年第一部动画电影上映时，票房仅报收468.8万元。两年后第二部动画电影上映时，票房虽从百万元上升至千万元规模，但最终也仅停留在2523.4万元。随后在2014年，第三部动画电影正式上映，可此次票房却又有所下降，仅为2490.7万元。面对这一票房表现，以及资金上的困难，这也令《魁拔》系列第四部动画电影计划一延再延。

在业内人士看来，《魁拔》系列作品的票房表现除了与当时国内动画电影市场仍处于发展培育阶段有关外，也与该作品的宣发有关。影评人刘贺表示，《魁拔》系列作品的宣发相对较轻，包括此次《魁拔之殊途》的上线，宣发也相对显得较为低调，因此得知该作品上线消息的受众也会相对有限。

据《魁拔》官方微博显示，在《魁拔之殊途》正式更新前后，该微博曾在2020年10月6日-2021年1月4日的三?个月时间内，并未更新微博内容，随着《魁拔之殊途》定档后，该微博曾在今年1月8日-17日期间密集发布相关信息与倒计时海报，但从1月18日起至今，该微博只发布了三条内容。

“宣发一方面是在于让该作品原本的观众了解更多信息与进展，甚至是产生互动增加粘性，另一方面则在于希望能有更多原有观众之外的人发现这部作品，因此宣发对于作品的市场反馈仍是有一定作用的。”导演黄志勇如是说。

强化运营增强生命力

随着《魁拔之殊途》的上线，现阶段，《魁拔》系列也开始动了起来，且据当下公开消息显示，《魁拔》系列第四部动画作品《最后的魁拔》有机会在2021年与观众见面，这也令不少粉丝翘首以盼。

对于《魁拔》系列作品后续将有哪些相关计划，北京商报记者联系该作品，截至发稿时，暂未得到回应。

“《魁拔》实际已经形成了自身的品牌性，因此若能实现有效运营，有机会能进一步扩大市场。”数字文创产业智库研究员李杰认为，近几年国内诞生了多部高票房动画电影以及高播放量的动画剧集，如《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《狐妖小红娘》等，因此整个市场规模在逐步扩大，但对于每一部作品而言，除了借助市场发展的东风外，也需要通过自身的运营手段来加强影响力和曝光度，同时当下IP衍生品、品牌联名等也势头正盛，通过多元化的运营方式能为作品增加生命力。

据艾瑞咨询发布的《2020中国动漫产业研究报告》显示，截至2020年，我国泛二次元用户有望突破4亿，用户规模进一步扩大，同时次元壁被打破，二次元与主流文化开始交融，再加上政策等方面的推动，均对动漫产业的发展产生利好。

在刘贺看来，《魁拔之殊途》能够在一周实现的超3000万次播放量，代表着该作品存在着发展空间和市场，但需要在保证品质的基础上，强化作品运营手段，让作品更具有活力，从而更具有市场竞争力和吸引力。