跨境进口零售电商,即跨境进口零售电子商务,是以互联网为平台,向中国境内用户以零售的形式销售 中国关境外的商品,并与用户达成商品销售协议的商业行为。

最近几年,主打进口零售的跨境电商企业如雨后春笋般出现,掀起了一波跨境电商热潮,为发展趋于稳 定的电商行业创造了新的热点。

近年来,随着我国人民生活水平和消费能力的提高,大家的消费观念和消费行为正逐渐发生转变,对于 商品品质的需求不断增强。消费者在追求国外更加丰富的商品品类的同时,国内频繁爆发的奶粉、化妆 品等商品质量问题以及食品安全问题,使得消费者对国外商品品质更为信任,由此兴起了出境消费、海 外代购和海淘热潮。但由于海淘、个人代购在货源、价格、物流、服务诸多方面存在痛点,从而为跨境 进口零售电商行业发展留出机会。同时,随着海关总署多个文件的连番出台,国家层面对跨境电商的认 可和鼓励逐渐清晰,国内跨境消费由代购、海淘向跨境电商规范化发展。

作为跨境电商中的巨头,天猫国际在2021年进一步开放招商,入驻通道新增至4条:在此前邀约制和官方招商网站自助入驻的基础上,新开通招商热线以及人工咨询通道。

据介绍,海外新品牌通过天猫国际招商频道在线提交入驻意向,就意味着进入了全程被保姆式服务的 “全托班”。1到3个工作日内,就有分布在全球5大洲20多个国家,具备9种不同语言能力的跨境业务专家1对1、手把手式的指导商家开店。商家一次都不用跑,开店全程在线完成。完成开店后,由官方认证优质代运营商,为新品牌提供运营服务。即便是零线上运营经验的“小白”商家,只需要负责供货。

尽管全球疫情给国际贸易增添了不稳定性,但跨境电商新兴业态正在成为稳外贸的重要力量。

天猫进出口事业群总裁刘鹏认为,疫情之下,进口市场出现短期波动但长期趋好,阿里巴巴旗下天猫国际能做的是,降低商家成本,让海外品牌以更低的门槛、更快的速度进入中国市场。

尽管全球疫情给国际贸易增添了不稳定性,但跨境电商新兴业态正在成为稳外贸的重要力量。过去一年,天猫国际海外新品牌入驻数量同比增速125%。抓住中国进口市场机会,对全球品牌来说至关重要。

据悉,截至目前,共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5300多个品类,其中8成以上品牌首次入华。从增幅来看,斯洛伐克、黎巴嫩、阿联酋、菲律宾、保加利亚等国位居前列。

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