江晓

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党建宣传报道的主要目的是通过党政先进思想的传播，保持党的先进性，确保其领导执政地位的长盛不衰。党建宣传涉及多个方面，除了党的作风、组织外还包括党的思想建设等。随着信息时代的发展，我国新媒体的发展速度不断加快，传统的报纸、电视的党建宣传优势遭到削弱。相反，新媒体成为党建宣传的首选，在新媒体的辅助下党建宣传建设更到位。

新媒体视域下党建宣传报道具有内容更加广泛、互动更加频繁的特点。一是内容更加广泛。新媒体带来的海量信息给党建宣传工作既带来了新的发展契机，也带来了新的挑战。一方面，信息的海量化为党建宣传工作提供了丰富的素材，让党建宣传的层次性更加分明；另一方面，网络信息的碎片化特征也给党建宣传在信息筛选上提高了难度，所以对新时期党建宣传工作者的信息整合和梳理能力提出了新的要求。此外，在新媒体终端环境影响下，用户获取信息和加入兴趣集体更加便捷，很容易在互动中碰撞出新的信息火花，所以党建宣传报道内容在新媒体环境下更加广泛，信息梳理也更加困难。二是互动更加频繁。相比于传统媒体，在新媒体环境下信息传播者与接收者之间的互动更加频繁，由之前的单向传播形式，转化为双向互动传播形式。在新媒体平台中，受众根据自己的需求以及兴趣爱好可以自主选择和筛选信息，并且还会对相关信息进行评论和反馈，具备较强的主动性。所以在进行党建宣传报道的过程中也会有越来越多的受众进行信息的互动和反馈，尤其是对于一些社会关注度比较高的党建宣传报道，受众的集体情感和集体意识反馈比较明显。所以对于党建宣传报道工作而言，借助新媒体可以在内容和形式上更加贴近受众的心理和生活，从而取得更好的宣传效果。

为了更好地提升党建宣传报道实效，必须要做好如下工作：

一是正确认识新媒体。新媒体与传统媒体的融合发展成为不可逆转的趋势，传统的电视、报纸等媒介的传播局限日益凸显，其在人民群众政策宣传、政治形势分析、群众答疑解惑方面存在滞后性。这就要求党建宣传工作必须契合时代发展需求，将新媒体技术特点研究作为重点工作。特别是要从思想上高度重视，正确认识新媒体，在明确机遇与挑战的前提下多使用新媒体，更广泛地传播正面、积极的信息，形成党建宣传新的舆论阵地。

二是做好正面的宣传引导。党建宣传报道不是随意的，必须以正面积极的宣传为主，并且在党建宣传的过程中始终贯彻这一原则，始终坚持服务于党的工作导向，做好当下的舆论把握，从而最大限度地确保党建宣传报道的顺利进行。要想坚持党建宣传的正面性，单位必须将党建宣传与自身的社会使命职责联系起来，合理地确定党建宣传的方向、角度，与当下倡导的可持续发展理念融合起来，确保自身影响力与权威性的提升。部分单位人员与部门繁多，更要关注党建宣传的大局，确保其政治宣传的正面性与积极性，建立良性的报道宣传机制，树立长远发展意识。

三是要做好宣传方式的创新。当下必须努力做好党的思想宣传工作，尝试从形式的创新开始，坚持中外融合共通的理念。时代代在不断发展，党建宣传要想贯彻落实到位必须紧跟时代步伐，加强对新媒体载体的持续动态关注，多学习、多利用网络论坛、微博、微信等新媒体，借助多元的呈现方式实现党建宣传质量的提升。一方面，要做好宣传报道形式的推陈出新，充分发挥新媒体的优势，推进党建宣传报道工作，彰显党建宣传的时代活力；另一方面，必须做好报道内容的更新，从报道质量及覆盖面等多个层面做好革新，加强与员工的联系，增强党建宣传的吸引力，扩大覆盖面。在选取党建宣传报道材料时必须关注社会热点，最大限度地提升其热度。

总之，随着时代的发展，新媒体强势崛起、势不可挡，而这也为党建宣传报道提供了思路。在新媒体时代，必须确保党建工作与时俱进，正确认识、合理使用新媒体，以正面宣传为导向，通过宣传方式的创新及宣传报道队伍的建设积极推进党建宣传工作，确保新媒体与党建宣传相得益彰。

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