从悬念开始不断拉近年轻消费者的距离
近日,林氏木业借助京东的“大牌CP日”IP作为载体,强强联合「海尔冰箱」发起了“有限家,无限保鲜”的营销活动,从产品种草升级至品牌种草,在社交平台持续收获品牌忠实粉丝,并在「总裁直播间」组合超预期的产品组合与折扣优惠,让消费者能够百搭家中新鲜好物。
伴随着「生活无限保鲜计划」抵达下一站未来栖息地的悬念海报发布,林氏木业“有限家,无限保鲜”正式开场,在国内综合社区头部媒体“微博”创造话题首发,并与海尔以及京东品牌官方账号相互转发产生互动,共同提高话题参与度,邀请消费者共同研究人居保鲜方案,为本次事件谱写了一个完美的开场曲。
“未来人居”落座引爆社交媒体
除了在线上强曝光与强互动之外,林氏木业还打通线下体验场景。将“有限家,无限保鲜”的体验升级深层植入于消费者的生活,选址广州华南植物园开设快闪店,把家居空间搬进了森林,从生活场景结合新品的实物体验,给到消费者一个“未来人居”的新定义。葱绿森林环境下的开放生活空间,带来了强烈的视觉冲击,吸引了大量的用户打卡拍照,并在微博等各大社交媒体快速传播。
对于“有限家,无限保鲜”的联合创意而言,品牌跨界联盟的前提是理念与消费群体的吻合。林氏木业作为年轻人生活的同行者,用精置活出兴致的品牌主张结合海尔冰箱全空间保鲜科技,标记世界新鲜刻度的品牌使命,为消费者的人居环境升级创造出全新体验。
对于「未来人居」的思考,林氏木业认为应该从功能定义过渡到情感定义,将生活场景与自然相融合,由生活的保鲜结合居家场景的思考,发布 “意式轻奢岩板餐桌”,提供生活每时的尝鲜时刻,为新品的上市和推广赋予了更深一层的品牌意义。同时,林氏木业还借助京东“大牌CP日”的IP,携手海尔强势亮相于京东购物总部使线下沉浸互动体验再次升级。
林氏木业与海尔冰箱从轻奢熟女到精致型男,从品质中产到城乡小资提供创新性家居解决方案和个性化智慧生活。借助京东这个品质购物平台的赋能,搭乘“大牌CP日”的IP快车,双方品牌相互借势,成功实现了粉丝流量资源共享,从而快速破局营销。
所有伟大的家居品牌,最终的落脚点都是为用户构建和传达一种理想的生活方式,林氏木业如是,海尔冰箱亦是,这次的“有限家,无限保鲜”活动,或许给我们的人居环境升级带来一些新的提示。
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