就在去年,泸州老窖推出了战略新品牌——高光,作为白酒界的轻奢高端光瓶酒,定价指向“轻奢族”用户,在目前白酒行业整体趋势向龙头集中、名酒集中的趋势下,光瓶酒市场价格持续向高线升级,将光瓶作为企业新的增长级。高光便是顶级白酒品牌做出转变的一大有力证据。
而在轻奢领域,颜值与品质无疑是各大酒商争夺的重点,随着80后、90后,甚至是00后开始逐步步入社会,越来越多的年轻人开始涉猎酒水,成为了酒品行业的消费主力。大部分酒企嗅到了新的商机,市场重心开始逐步转移。年轻一代的消费观念与上一代有着较大区别,他们讨厌所谓的“面子主义”,对价格也不再那么敏感,品质和价值综合之下的性价比是其最为关注的焦点。消费需求的升级,也要求光瓶酒市场进行迭代升级,这为新品牌进入市场提供了广阔的空间。
泸州老窖作为老牌酒品,有着自身的品牌优势,但泸州老窖也深知在现在的白酒领域,一成不变是绝对站不稳脚跟的,迎合新时代的消费人群是重中之重的事情,高光也由此应运而生。
从泸州老窖的战略层面,“高光”的品牌地位和担负的使命都十分重大,这是基于自身品牌发展阶段和未来规划来说。同时围绕产地、原粮、技艺、科技、体验、包装六个层面构建的“6G标准”,让我们在理解“高光”时需要形成一套综合认知。
正如著名白酒专家钟杰所说,浓香型白酒已经进入了同一品类,不同产区风味表达、风味竞争的时代,因此泸州老窖在这个阶段力推“高光”,自然具有破局的信心与勇气。但即便如此,“高光”也需要更多同行者与战友,需要用品类矩阵去开拓白酒新的消费场景与空间,去获取更多消费群体的认可。
而高光处于当前十三五与十四五之间承上启下的年代,自然会成为酒界未来发展的热门话题,而高光的一系列动作也会影响行业内外多个领域的动作,掀起酒界巨变。
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