现在时代信息化飞速发展,伴随互联网成长起来的Z世代年轻人,生活消费习惯较上一辈发生了很大变化,线上娱乐、购物成为了生活的重要组成部分,从而激发了在线新经济的蓬勃发展。得物App作为新一代年轻人的潮流网社区,凭借“社区+电商”双业务模式,赢得了众多年轻人的喜爱,这也为老字号品牌与年轻人“对话”提供了崭新的界面。

得物App多角度助力,国潮老品牌风采再现

得物App

回力和飞跃都是诞生于上海的球鞋品牌,上世纪80年代一度成为“国民运动鞋”,是当时年轻人追赶的潮流。但此后,由于受到国外品牌冲击,不少老字号品牌逐渐失去了昔日风采,线下门店数量缩减,消费者平均年龄还在不断上涨。“我们找不到与年轻人交流的界面。”记者此前走访老字号品牌时,不少掌门人心急如焚:年轻客源究竟从哪里来?如何走近年轻消费成为了品牌发展的首要问题。

随着在线新经济的崛起,很多线上年轻人集聚的地方都成为老字号品牌传播的新阵地。而上海中华老字号企业协会的一位负责人告诉记者,从老字号品牌新的传播矩阵来看,平台电商早已不是唯一通道,那些能够有内容沉淀、分发功能的社区电商也都成了老字号们的“触点”。因此,在众多平台中,得物App“社区+电商”的双重模式吸引了很多老字号品牌的目光,纷纷入驻并首发潮款新品。

建立紧密沟通桥梁,得物App助力老字号品牌年轻化发展

得物App相关负责人告诉记者,他们已上线“国潮之光——中国,正当潮”专题,汇集回力、飞跃、李宁、安踏等中国原生品牌的热门鞋款,方便年轻消费者购买。不仅如此,平台还着力引导90后年轻用户在社区就品牌和商品互动交流,通过挖掘老品牌的品牌内涵、品牌故事、设计理念,让年轻人了解老品牌的魅力。

当代年轻人不但关注商品实用性的本身,还十分看重商品所附加的精神价值,并且有极强的分享和社交需求,通过得物App社区分享+直播互动,消费者认知品牌获取产品的过程缩短,而在与年轻人的沟通中,品牌也得以讲述新的概念、想法和故事,从而让消费者获得一种真正的文化和团体意识。相信随着老字号品牌与得物App的携手合作,将使品牌更快向年轻化发展,也让年轻消费者可以得到更多心仪的潮流好物。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

推荐内容