深度丨从“眯眯眼”谈中国美美呗发布2022年十大美学趋势

12月29日，一场别开生面的美学发布会在“医美之都”成都上演。

众多美学大咖、医美专家、网络红人齐聚医美平台美呗成都总部，现场探讨中国美学新趋势，探索中国美业发展新方向。会上，美呗与电商知识服务平台亿邦动力联合发布《中国医疗美容的新消费趋势》，将“中国美凸显”、“国货走强”、“去模式化美学”、“悦己经济”、“男性颜值经济”等十大现象级洞察进行盘点和预测。

现场图

美呗创始人兼CEO龚连胜与四川亿邦动力副总经理王娅岭联合发布了三大美学关键词“中国美”、“安全感”和“悦己”，透过关键词，“2022年十大美学趋势”出炉。

中国美：驱动新经济腾飞的重要引擎

2021年，持续蔓延的新冠疫情带给了世界深远的影响。我们始终把人民群众生命安全和身体健康放在第一位，科学防治，精准施策，在海外经济受疫情黑天鹅影响持续下行的情况下，中国经济高速发展，民族自豪感极大增强，“中国美”受到社会各界追捧。

对此，美呗创始人兼CEO龚连胜表示，“中国美这个概念很有意思，它既要求鼓励发掘中国特色的美，也表明了中国基于文化自信，对各种美学兼收并蓄的包容心态，最近备受关注的‘眯眯眼’话题，就反映了这两方面的碰撞，非常值得我们思考未来‘中国美’的发展路径。”

美呗创始人兼CEO龚连胜

透过“中国美”这一关键词，美呗带来国有美学品牌和产品趋势解读。

趋势一：让世界看见中国美

从建国初期的贫瘠审美，到 80、90 年代掀起港风时髦潮，再到 21 世纪日韩风潮兴起，如今中国美拂去尘埃，大绽光华……

今年的中国美，一直都是顶流。

今年刷屏各大平台的端午奇妙游晚会，让长期低调的河南卫视赚足了存在感。没有小鲜肉，没有流量明星的加持，以最真实的形式将优美的传统文化展现给观众。这一系列文化产品，不仅是河南传统文化的出圈，更是华夏儿女对中华上下五千年文化传承不绝的骄傲。

近日，抖音平台发起话题#华流才是顶流，吸引21亿次播放，各大博主纷纷参与话题，高度的文化自信，就是华流兴起的基础。

丁真、王冰冰作为新晋“网红”双双登上2021年的网络热门文物。一个是山野中驰骋的藏族小伙，一个是奔走于现场的新闻记者，他们用纯真的笑容和清澈的眼眸征服了大众。

中国美是包罗万象的，它是几千年文化和智慧的汇集，不能简单地被定义。全球疫情下，“风景这边独好”的中国，将散发出磅礴的文化影响力。

趋势二：国货YYDS

百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%；

《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去5年中，中国品牌关注度全面反超境外品牌，2021年国货搜索热度达“洋货”3倍；

2021年第七届天猫金妆奖现场数据显示，95后的化妆台上，已有4成是国货。

2020年《中国透明质酸行业市场研究报告》，中国用于整形填充注射的玻尿酸产量占全世界的75%，销量更达到了全世界的81.6%。

天猫数据显示，今年618，薇诺娜蝉联天猫美妆国货新锐第一。

随着完美日记、花西子、薇诺娜等国货崛起，“高品质””价格便宜”“设计好”等逐渐成为新的国货标签，市场份额攀升迅速，谁不说一句国货YYDS!

安全感：提高行业信赖度助力医美良性增长

疫情给全球带来的影响，很有可能会持续更长时间。

11月3日，中国工程院院士、著名呼吸病学学家钟南山表示：不认为可以彻底消灭新冠病毒，它可能是长期存在的。在疫情压力下，人们对“不确定性”有了谨慎态度，对生活多了一份未雨绸缪，“审美安全感”成为了广大美业人士必须提到的热词。

透过“安全感”这一关键词，美呗带来审美以及变美方式趋势解读。

趋势三：理智与安全感的回归

今年，市场监管总局正式发布《医疗美容广告执法指南》，该指南被业内称为最严医美广告监管，其对制造“容貌焦虑”等九大情形采取了重点打击，并对医美广告的发布做出了细化要求。此外，八部委也联合起来，开展了为期半年的打击非法医疗美容服务的专项整治工作，同时发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业迎来了全面监管。

强监管给医美行业带来了冲击，也影响着了求美者的消费心智。

百度搜索数据显示，美妆消费者每周搜索14次美妆相关内容，每周平均观看22次美妆种草内容，超过20种因素会影响消费者决策

《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。

有没有感觉你刷到的成分测评类短视频越来越多了？

理智与安全并行的爱美观是时代趋势。“要变美，更要安全变美；可以为美一掷千金，但要花的明明白白。”

趋势四：变美方式更加便捷与高效

2021年，轻医美以其快速、恢复期短、创伤小、便宜等原因，受到求美者的广泛青睐，数据显示，2021年医美市场的皮肤美容消费规模同比增长近40%。

《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》显示，26-30岁用户在轻医美消费人群中的占比37.8%，其次是31-40岁用户占35.2%，呈现年轻化趋势。

2020年，热玛吉由于网络综艺爆火，风头一时无两，许多博主达人纷纷进行体验种草。在抗衰类轻医美项目的不断迭代升级下，欧洲之星以其高舒适度成为黑马。近期，效果升级的超声炮热度也逐渐攀升。从拉皮线雕，到热玛吉、欧洲之星、超声炮，甚至家用美容仪，午休美容的医美项目将成为变美新宠。

科技的发展为变美方式提供了更多可能，拒绝“玄学”，变美效果要看到，舒适度也要照顾到。

趋势五：抗衰市场迎来大爆发

Zion Market Research发布的报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。围绕“老”字展开的市场正在进一步发力，可以归纳为：年轻人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。

另据《天猫食品行业趋势分析报告》预测，轻食代餐食品整体销售稳步增长，年增长率大于50%。人们认为通过健身和轻食能够保持良好的身体状态，这也是保持年轻的措施之一。

医美抗衰市场上，光电类项目最受青睐，选择光电类项目的求美者比例高达86.23%。根据Mob研究院数据，截至2021年4月，我国医疗美容求美者规模达到1807.3万人。

轻食、健身、轻医美......未来老龄化加重，抗衰类项会更加受到追捧，抗衰市场有广阔空间。

趋势六：医美和美妆的融合

新思界研究中心《2018—2023年中国美容仪行业市场深度分析及投资战略研究报告》显示，2021年,家用电子美容仪市场销售额将达86.78亿元,同比增长13%,销售量达到13.48万台。

随着互联网快速发展,家用电子美容仪普及率不断提升,线上市场销售额齐超线下,2021年家用美容仪线上销售额和销售量份额分别达76.8%和92.1%。

藉由消费者心中对医美项目“专业性”、“权威性”等印象，美妆行业打起了医美牌。医美抗衰备受欢迎，如最近大火的阿玛尼黑钥匙绿精华，宣称灵感来自热玛吉。微针面膜也是凭借医美项目“微针”的原理而备受追捧。

医用面膜不再只是为了“医”，家用美容仪把热玛吉带上梳妆台......医美和生美的融合势不可挡。

悦己：为好心情买单是长期主题

用“女为悦己者容”形容当下的爱美理念，是十分恰当的。

当今，随着经济生活的提升和现代社会的发展，“悦己”渐成一道风景。消费者愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己消费”成为现代人生活的一种常态，“悦已经济”的市场也在不断扩大，整个医美产业和社会理念已经发生了翻天覆地的变化。

悦己经济持续发展、审美价值观更加开放与融合、5G开启了全新的信息交互体验和人们对世界的认知......种种因素，美呗针对关键词——“悦己”，从个人态度和生活方式解读新趋势。

趋势七：我喜欢我

女性经济实力和精神自由的提升，更加注重健康和自身穿着舒适度，独立女性消费只为悦己。据数据统计，5.47亿活跃移动互联网女性求美者中，90后、00后女生成新一代消费主力，表现出更强的消费意愿和需求。独立自信的她们趋向“悦己”，不在乎外界目光，愿为健康、舒适、精致美好的新商品买单。她们努力传达一种“我喜欢我”的观念来展现自我个性。