2021年是中国彩电行业进入转型发展的关键之年，市场竞争从增量市场转向存量市场，发力高端成为必然的选择。行业数据显示，2021年，中国彩电市场8000元以上高端产品零售额占比达到23.3%，同比提升38.0%。在高端市场上，电视的竞争已经回归到音画这个根本要素上。随着消费升级趋势加快，消费者对电视产品提出了更高的要求，电视的画质无限接近真实、能够带给临场感的影院级体验。电视机将成为人们美好生活的传递者与见证者。全新升级的东芝电视坚定地聚焦高端市场，以音画双绝的技术创新模式，将彩电市场竞争带进了一个新的赛道。随着东芝旗舰产品X9400F、X8900KF、Z670等新品的问世，标志着东芝焕新运动的全面启动。2021年3月，在上海AWE展上，“新形象”的东芝盛装亮相，“火箭炮”电视系列一经亮相便成为焦点，X9400F、Z670KF、Z840等多款搭载全新火箭炮音响的产品一鸣惊人。
X9400F被誉为OLED领域的标杆产品，该款产品一经面世，便将日本VGP金奖，德国IF大奖收入囊中；X8900KF 是东芝“火箭炮”电视的代表作，它搭载了业内首个“BR听觉感知芯片”，并将听觉感知芯片与火箭炮系统有机融合，在平板电视的形态下呈现出澎湃的冲击力。传统的电视音响，单纯依靠音响数据堆砌，无法引发共鸣；而东芝产品搭载的BR听觉感知芯片，充分结合心理声学模型和听觉感知模型，汇聚7大听感黑科技，让好声音真正能够打动人心。
去年11月，东芝OLED高端双塔销量环比增幅高达49%，冬至当天，东芝电视实现了山姆渠道年累计销售额突破1亿的佳绩。“遇芝音 话未来”是东芝电视联系用户的温情符号。”东芝是我家的第一台电视，承载了我们这代人的记忆，看完东芝电视的产品系列，真的是我记忆中的东芝又回来了！”在东芝电视品鉴会上，有客户如是说。
当前，东芝电视成功入驻山姆渠道、盒马高端会员店等高端门店，在国美、苏宁、五星等平台销售都有不俗表现，同时在沿海、省会城市开设了近400家线下体验店，东芝电视正成为追求高品质生活的消费者的首选。
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