一个女孩坐在水中，面部和头发被水珠打湿。光线昏暗之下，视频中多张面部特写快速切换……这条仅有几秒钟的短视频，收获了6.2万次点赞和1000多个网友评论。如今，网络短视频平台上各种风格的“网红儿童”不少。
中央网信办日前启动专项行动，严查炒作“网红儿童”等行为。记者调查发现，推广公司表示可以“包装”孩子，花钱便可炒作为拥有几万甚至上百万粉丝的“网红”。
视频
多跳舞或搞笑 有些内容“玩火”
一个约八九岁的孩子，故意把爸爸的香烟扔满一地惹火对方，而后爸爸与孩子各种较量，叫嚣自己有金钟罩、铁布衫。最终，孩子拿出两个“导电棒”，将爸爸“电”得毛发直立、脑袋“冒烟”……
这则在某短视频平台上的账号内容，获得了6400万播放，95万点赞。而在网友评论中，不少网友表示“老爸的武功也不行啊”“老爸的金钟罩、铁布衫导电不错啊……”这个主打亲子搞笑内容的账号，在某平台拥有1300多万粉丝。而在该账号封面中，诸如“老爸吓哭了”“周末狠坑老爸”“看我如何整老爸”等故意整蛊的字样，并不少见。
有搞笑类儿童账号内容为爸爸“举重”不如孩子。
在另一短视频平台中，一名约十岁的女孩，吸引了2000多万人关注。该视频账号备注了“普普通通学生一名”，视频内容则主要发布的是该女孩跳舞、打球、模仿走T台等内容。最近发布的一则视频中，女孩坐在水中，面部和头发被水珠打湿。光线昏暗之下，视频中多张面部特写快速切换……视频下，不少网友评论“好看”“小妹子真可爱”，但也有网友留言“又一个被父母毁掉一生的娃”。
记者发现，目前在一些平台上，类似这样的“网红儿童”账号不少，账号从几万粉丝到上千万粉丝不等。其中，有的主要是儿童自身出镜，展示日常学习生活状态;更多账号则是父母“蹭娃”，与孩子一起出镜更新内容，甚至拍摄一些剧情和段子。而在日常的更新内容之外，也有不少账号在“带货”童装。
推手
十万粉12万元 最小年龄四岁
这些出没于各个短视频平台的“网红儿童”从何而来、背后是否有什么“捷径”?记者调查发现，除了有家长单纯地“晒娃”“蹭娃”慢慢养号之外，不少网络营销公司都表示可以“包装”儿童，在短期内打造为“网红”。只要家长肯花钱，一年时间就可以打造出拥有百万粉丝的账号。
“AI智能全网推广、关键词优化、优化代理等。全网曝光，真正按效果付费。”上海一家网络信息科技公司客户人员表示，公司常年开展网络推广相关业务，“我们的推广效果高于同行2倍以上”。可否打造“网红儿童”短视频账号呢?该公司一名孙姓工作人员给出确定回答，并发来一个粉丝110万的“网红儿童”现成案例。
“这个账号你去搜一下看看，肯定是我们做的。”该工作人员表示，一般合作时间按年计算，价格也需要参考你的具体需求(做号、涨粉、刷点赞或评论等)和合作时间来计算。“这个百万粉丝的账号总共才不到一年时间吧，当时应该是8个月就有了这个效果。咱们速度挺快的，你看他那个号，作品都很值钱了……”
记者以儿童年龄为七八岁，预算只有5万元进行咨询。该公司工作人员表示，这个预算在最差情况下，账号也能做到三到五万粉丝，“三万粉丝以上算是最差的了，正常来说能做到六到十万粉丝，而且保证是自然流量的真粉，不是刷的，不是僵尸粉等等，那也没意思。”见记者仍在犹豫，该工作人员表示可以先合作一个季度，看到有效果了再说，“七八岁很合适。我们这边接的活儿，最小的孩子四五岁。”
“儿童不能做直播，但可以做号。”北京某传媒公司的员工同样表示，可以承接“打造”儿童短视频账号的业务。以做到一个十万粉丝的短视频账号为例，一般合作时长需要半年，“每个月成本差不多两万元左右，十万粉丝的账号，下来差不多得要12万元。”而对于同行不到一年时间可以打造出百万粉丝账号的行为，该员工表示每家公司都有自己的操作，“百万粉丝一般情况下一年时间没问题，但是小于一年的话，有点儿夸大了。具体不知道他们怎么操作了，也有可能是真的。”
套路
精心策划脚本 邀请水军助力
花了钱如何“包装”打造账号呢?多个网络推手公司均表示，从开通账号、到儿童的“人设”确定，再到具体运营推广的环节，都有完整的指导方案。“你什么都可以不用操心，账号我们都给你开了。”有推广公司表示，甚至透露公司有自己的“算法”助力推广。
“我们会邀请家长和孩子线下见面，根据孩子的性格特征、喜好、未来的发展路径量身定制，策划、包装、整体运营推广，成套服务。”北京某传媒公司工作人员表示，最重要的是要确定孩子的“人设”，以及脚本的选择。“肯定不能随便拍，主要靠脚本、靠台词。不然谁都能火了。”
上海一家网络信息科技公司的员工同样表示，“网红儿童”账号最重要的就是脚本策划。“我们会参考孩子的特点来量身定制，帮你专门策划脚本。”该名员工表示，脚本非常关键。而前期也会在确立合作后，发“样本视频”给合作对象，让参考“样本视频”的光线、风格、语速、拍摄角度等。“你要操心的就是拍摄，其他包括视频的润色、发布时间、关键词等等，我们都可以搞定。”
记者调查发现，一旦确立合作后，儿童账号和视频“效果不佳”的情况下，也有手段干预——请“水军”点赞评论和加持热度。
“我们有自己的算法，可帮你确定视频质量如何、值不值得推。”有推广公司员工表示，即使有“包装”，但也未必每条视频都会火起来，因此人工干预就派上了用场。“我们有专门负责这一块的人。打个比方，某个视频，可能到一个点了‘卡’住了，不能再突破了，我们就要给它来个助力。”
如何干预呢?推广公司往往会有专门的技术人员进行评估推广，或者直接派人点赞刷评论等。而这种请人转发、点赞评论的形式，业内叫作“冷启动”。
“你知道‘冷启动’什么意思吧?我们有人做这个。”北京某传媒公司人员表示，如果一个视频在发布两小时后，经过公司的推广效果还是一般，那就要邀请真人账号去转发、点赞和评论，给它“加持”。“我们找人把视频的热度给冲上去，让它进入到更大的流量池里去。”
采访中，多个推广公司表示为了保障权益，需要签订合同。不过也有人透露，即使签订了相关合同，也未必可行。“如今关于炒作‘网红儿童’查得很严，而且推手给允诺的具体指标，真真假假难辨，还是不要轻信。”一名短视频研究者表示。
行动
平台重点关注 暑期打击加强
对于在内容上打擦边球或者幕后“炒作”儿童的账号，相关短视频平台负责人表示，平时一直在致力于打击此类行为，暑假期间打击力度更强。
有短视频平台负责人介绍说，平台日常对内容的巡查很严格，处理的账号内容和数量也会实时更新。而针对疑似利用未成年人“炒作”的账号和内容，平台会重点关注，已纳入日常巡查范围。一旦发现有相关行为的账号，平台会进行相关技术打压，严重者直接封号。此外，平台已将“卖惨”内容纳入长期回查清理范围，情节严重者也将被封禁账号。
除了打击利用未成年人“炒作”之外，短视频平台也将严格落实严禁未成年人直播。14岁以下实名用户将直接进入“青少年模式”，进入该模式后，用户的使用时段和服务功能将受限，且只能访问青少年专属内容池。同时，平台持续清理打击存在不良导向、扭曲青少年价值观的各类不良文化内容。
(记者：李松林)
