寒潮在路上，同样在路上的还有奔向冰场、雪场的冰雪运动爱好者。

据中央气象台网站消息，受强冷空气及南支槽影响，12日至15日，我国大部地区将先后出现雨雪及大风降温天气。我国大部地区气温将先后下降8~12，中央气象台1月12日06时继续发布寒潮蓝色预警。

与此同时，受冰雪运动热潮的影响，消费趋势上也出现了明显的变化。冰雪经济成为唯品会上表现最突出的消费趋势之一。特卖电商唯品会相关数据显示，1月以来，羽绒服销量同比上涨50%以上，其中，运动羽绒服销量同比翻倍。从消费趋势上看，国货品牌的表现尤其突出。此外，北京市民在御寒方面更多选择保暖内衣，保暖内衣销量平均增长60%以上。

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自发热保暖内衣、雪地靴，为冰上运动带来“安全感”

1月15日，新京报贝壳财经记者来到位于北京陶然亭公园的“冰雪嘉年华”。记者注意到，在气温突破零摄氏度的这一天，仍有不少家长带着孩子体验冰雪运动的快乐。

“今年冬天给孩子买了件充绒量高的国产羽绒服，来滑冰之前看了天气预报，特意穿了两层保暖内衣，其中一层是‘自发热’的。”在冰场内，一位妈妈带着5岁的儿子来滑冰时对记者表示，虽然天气逐渐变冷，但孩子对冰雪运动的热情持续“升温”，“做好保暖，孩子能体会滑冰的快乐，家长也能放心。”

记者还注意到，大部分在冰场上滑冰车或陪同孩子的女性市民都穿着雪地靴。一位张姓女士对记者说道，雪地靴是自己的御寒“神器”，但因适合的鞋码太抢手，冬天时，看中的款式往往已经缺货。“因此最近几年，我都会在秋天‘囤货’，一买就是两三双，整个冬季都能换着穿，‘安全感’十足。”

冰雪经济热度愈发高涨，冰雪运动相关商品销量暴涨3倍以上

唯品会方面认为，运动羽绒服及保暖内衣的突出表现主要体现在冰雪经济相关品类的增长上。事实上，多数人对于冬季运动中服饰的需求依然停留在普通保暖的追求上，随着越来越多运动服饰品牌融入石墨烯保暖科技、红外线反热技术、锁温排汗设计等“黑科技”后，穿着羽绒服参与滑雪等项目也逐渐成为常态。其数据显示，在“滑雪场景大牌活动”中，销售额同比猛增345%。从品类看，消费者青睐值最高的是羽绒服、冲锋衣，销售额同比增长均在3倍以上，户外雪地靴、滑雪服及滑冰服、儿童雪地靴销售更是同比增长5倍以上，增幅明显。

临近春节，冰雪经济热度愈发高涨，唯品会新春年货节数据显示，2022年12月29日年货节开启以来，截至1月13日，冰雪运动相关商品销量暴涨3倍以上，滑雪装备销量同比增长6倍，运动羽绒服销量同比翻倍。

从用户人群上看，男性用户对于冰雪活动的热情快速上升，正在成为冰雪消费的重要贡献者。此外，各个年龄阶段的群体都是冰雪运动的爱好者，90后的年轻用户尤其钟爱购买专业的滑雪装备，滑雪装备的购买量同比增长近10倍。

（文章来源：新京报）