前言：随着中国数字经济的深入发展，产业数字化进程不断加速，大数据在产业决策中的比重越来越高。天眼查数据研究院特此推出“天眼新知”专栏，以天眼查大数据为依托，梳理产业格局及发展脉络，解读产业领域最新动态和投融资风向，为各方决策提供参考。
本文为天眼新知·产业分析系列，第三十三篇。
“平时工作压力很大，但现在因为假期的关系不能远游，就想到露营这么一种形式，既不用花费很多时间在路上，又能够在专门的营地或者郊外放松心情。之前到一个露营营地体验，那里天气晴朗、风景优美，晚上还可以看电影、烧烤、放烟花，体验感很棒。”这是许多在大城市打拼，向往自由的打工人心声。
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露营，作为一种新兴的生活方式，一种生活品类，逐渐被大家所熟知。
远离城市的喧闹，支起一个落地帐篷，与挚爱的星空对话，与家人好友谈天说地、自助烧烤，越来越多的人选择在假期钻进帐篷里。
一、露营：除了赚钱养家更有诗和远方
露营是指在有一定自然风光的户外土地上，借助帐篷、房车、天幕等装备或设施开展的短时、户外休闲娱乐活动。完整的露营活动涉及提前购买户外和生活用品，前往户外，建立临时安全的生活根据地，进行野餐和娱乐等行为。露营者通过露营活动暂时从日常城市生活中抽离，享受大自然中的放松体验。
我国露营自20世纪90年代开始慢慢起步，起初的休闲露营与户外运动联系紧密，更多为背包露营；1999年贺岁片《不见不散》中，房车以新的生活方式出现在国人眼中，国内逐渐出现从事房车相关业务的企业；此后伴随我国汽车保有量增长，自驾与房车露营逐渐开始流行。
(一)露营分类：精致露营，房车露营占据主流
露营消费是休闲户外消费的典型，露营消费方式主要有四类：
1。公园露营，半日游为主，载体主要为城市公园(缺乏营地规划，密度高，缺乏商业化设施)，消费者自带帐篷/天幕，人均消费0-80元(门票费)；
2.精致露营/搬家露营，以2天1夜露营为主，设备全，人均消费150-200元(门票+营位租赁费、自备设备)，拎包入住则人均700元以上，载体主要为商业化露营地(具备必要水电设备，甚至娱乐化项目，帐篷密度较低)；
3。房车露营，过夜需求，载体主要在商业化房车营地，消费者自备/租赁房车，游玩时间1天以上，人均600元起(房车租赁550元~1700元+门票50元/天)；
4.小屋露营，以多日游为主，主要在远离城市的郊区、中西部地区、丘陵/山岭/高原地带，更具特色。2016-2017年，在政策带动下，开出较多连锁营地的均为汽车/房车露营地，比如曾在新三板挂牌的奇瑞途居营地，旗下有20+汽车营地。
(二)市场发展现状：市场规模不断扩大企业数量增长迅猛
1。市场规模逐步扩大
露营已成为很多人新消费趋势，亲自大自然，走进大自然成为很多人的休闲娱乐的新方式。从市场规模来看，中国露营经济核心市场规模已从2014年的100亿增至2021年747.5亿元，带动周边市场规模为3812.3亿元。随着露营运动的持续升温，预计2022年中国露营经济核心市场和带动市场规模将分别上升至1134.7亿元和5816.1亿元。
2。国内露营相关企业数量快速增长
天眼查数据显示，截至目前，露营相关企业12.1万余家，其中，2022年新增注册企业3.3万余家，新增注册企业增速39.6%；从近三年(2020-2022年)露营相关企业新增注册企业增速来看，3年平均增速达到33.3%；
从地域分布来看，广东以1.3万余家位列区域首位；浙江、山东分列二、三位，分别拥有1万余家以及9,620余家；
从成立时间来看，44.6%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比27.9%。
3。露营人群特征：亲子游及年轻人为露营主力客群
亲子游及年轻人为露营主力客群，高线城市人群对露营形式接受度更高。从年龄来看，热爱社交、追赶潮流的90后、00后年轻客群与重视孩子体验式教育的80后成为露营活动的主力群体。从城市层级来看，一线和新一线城市人群是主要参与客群，一方面都市人群更渴望暂时远离喧嚣的生活，寻求心灵栖息；另一方面高线城市人群凭借更强的消费能力对精致露营的接受程度更高。从结伴形式来看，朋友结伴出游是最主要的露营形式，但以家庭为单位的亲子露营占比逐年上升。
二、露营地&露营装备：兵马未动装备先行
(一)露营地：撒花儿蹦起来嗨起来
露营地，顾名思义，就是给各位“小主”们提供撒欢儿、蹦蹦跳跳、搭帐篷、停房车、生活以及娱乐活动，占有一定面积，安全性有保障的娱乐休闲小型社区。露营地的选择多种多样，从某咨询公司调研数据来看，露营消费者更青睐于草地型，湖畔型。
国内的露营形式逐步向多样化、创新化发展，“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+市集”、“营地+亲子教育”、“营地+体育”等产业协同的模式越来越受到关注。例如“营地+景区”的模式在缓解客流压力的同时，让其由观光型转变为休闲度假型旅游，从而提高了客单价。在“营地+户外运动”的模式下，飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等新兴户外运动逐渐火热，更多年轻人通过露营参与到户外生活之中，露营变得更加动态。“营地+”的模式以丰富的内容和元素使露营活动更具趣味性，同时形成叠加的经济效应，有效提升了露营地的综合效益。
目前营地的经营模式以加盟为主快速扩张，头部露营地企业投资回报期逐渐缩短。露营地的加盟相较于酒店加盟更轻资产，营地帐篷等固定资产折旧金额低，日常成本主要为营地维护和人工，不参与拿地和地产开发，只需要与营地开发商合作扣点。要实现快速连锁复制，需要标准化的硬件和服务，细化包括餐饮、住宿、活动、工作人员的行为规范、服务细节等标准。
(二)露营装备：花钱“起范儿”
1。户外鞋服
露营，正在从专业的驴友活动走向普通大众。帐篷的背景不再只是山岭峭壁，也可能是郊区河溪，甚至是一片普通的城中绿地。门槛的降低让参与露营的人群、年龄等都发生了显著的变化，合家欢出游，三五好友出游变成了主流，现在露营已不再那么“硬核”，而是成了一种大众化、近距离、低强度的城市户外运动。
这些趋势和露营人群的变化，对露营鞋服有了更全面的要求，一方面露营涉及的场景越来越丰富，鞋服要足够专业、性能要足够全面，另一方面露营大众化对周边产品提出轻量化、生活化的要求。也就是说，既要保证功能还要兼顾颜值、轻便等特性。
2。帐篷户外设备
露营经济，也被称作是“帐篷经济”，可见帐篷对于露营活动的重要影响。
露营帐篷是户外地区的临时住所，供进行露营、徒步旅行或徒步旅行等户外娱乐活动的人使用。除了在露营或徒步旅行期间为旅行者提供安全的行李寄存外，露营帐篷还可以作为一个持久的庇护所，以抵御时速20-30英里的强风。露营帐篷市场的一个突出需求驱动因素是户外娱乐活动的日益普及。此外，在过去几年中，冒险运动旅游的普及也成为露营帐篷市场的增长因素。
天眼查数据显示，截至目前，帐篷相关企业3.2万余家，其中，2022年新增注册企业630余家，新增注册企业增速2.06%；从近三年(2020-2022年)帐篷相关企业新增注册企业增速来看，2020年增速排名靠前，达到11.4%；
从地域分布来看，浙江以4,190余家位列区域首位；河北、广东分列二、三位，分别拥有3,520余家以及3,430余家；
从成立时间来看，40.2%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比17.8%。
3。生火工具/照明工具/野炊工具
对于重装露营爱好者来说，体验原汁原味的野外露营，在野外过夜是许多露营“老炮”的选择。如何解决野外的生活便成了关键，此时，生活工具、照明工具以及野炊工具便派上了大用场。
首先，生火工具是必带的，不仅是为了解决野外的点火问题，同时也可以解决保温问题以及驱赶野兽。在野外生火时，如果季节合适是可以在大自然中找到很多火种(易燃物)的。
第二，随着新能源电池技术的不断进步与迭代，野外照明问题在一定程度得到了解决，各种便携式移动电源一应俱全。一方面可以给移动通讯设备充电，另一方面可以给营地里各种灯光、照明进行供电。如果想要长效、稳定而且自己充裕的话，也可以购入一个才有发电机，给多人以及多种设备提供电力保障。
第三，户外野营，必然少不了生火做饭。区别于家中日常所用，户外露营常用的锅具/餐具更讲究材质，家中常用的瓷器因为易碎，在户外是肯定不会选择的了。一般来说，铝合金、不锈钢和钛合金材质的锅具是经常出现在露营场景的，其中铝合金和钛合金相对较轻，铝合金价格低廉但容易变形，钛合金轻便、容易清洗、质感触感均佳，因此更为受欢迎，尽管价格较高，也逐渐成为户外活动的主流产品。
三、露营+：丰富户外衍生新消费
2022年以来，本地游、周边游、自驾游依旧成为人们旅游度假的不二选择。露营市场逐渐从小众化走向大众视野，被称为“一顶帐篷撑起百亿市场”各种新潮玩法不断开发，例如“露营+景区”“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等业态不断涌现。
露营是开展户外活动的绝佳场景。露营时长一般较长、并且户外环境相对独立隔离，露营者有大量填充空余时间的户外活动需求。当露营地搭建完毕后，露营即变成开展如娱乐类、美食类、亲子教育类、户外运动类等多种衍生活动的场景。
由“露营+”带动的户外运动非常多样化。露营衍生户外运动既包括较为大众化的活动如徒步、骑行、登山、飞盘等，也有相对小众的运动方式如攀岩、桨板等。从参与人数看，大部分户外运动受众面广，参与人数弹性化，可满足包括家庭亲子、朋友聚会等不同人群。从目标人群看，多为热爱自然、健身、有社交需求的年轻人，与露营人群天然符合。
天眼查数据显示，截至目前，户外运动相关企业21.2万余家，其中，2022年新增注册企业3.6万余家，新增注册企业增速21.4%；从近三年(2020-2022年)帐篷相关企业新增注册企业增速来看，2020年增速排名靠前，达到24.6%；
从地域分布来看，浙江以4.2万余家位列区域首位；广东、河南分列二、三位，分别拥有3.7万余家以及1.5万余家；
根据《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，未来我国将加强户外运动与教育、旅游、卫生、健康、养老、文化产业、现代农业等融合，创新户外运动消费新场景、新模式、新业态。
天眼查研究院认为，随着露营容纳的生活用品越来越丰富，露营的场景越来越绚烂，露营的活动越来越精彩，为家人、朋友、同事的聚会创造新的空间，营造了一种更融洽、健康、宽松的生活状态，让每一个人逃离写字楼内的压力、城市的嘈杂、家里的唠叨，为你、你们打造一个移动的家，建造一个“世外桃源”！
（文章来源：中国基金报）
