阔别两年的春节档，终于即将在半个月后正式回归，此时的电影市场也已声势渐起，包括《唐人街探案3》《你好，李焕英》《侍神令》在内的10部定档影片纷纷摩拳擦掌，并计划在两天后正式开启预售，率先让2021年春节档的热度掀起一个小高潮。而在一片热闹的氛围中，电影市场从业者同样也保持着理性，在按计划进行一系列宣传营销的同时，也根据市场情况做好各项准备，以保证人们能在电影世界里过一个开心而又放心的好年。

15天倒计时

“大年初一，有如神助”“大年初一，笑顺爸妈”“大年初一，浴火重生”……春节档影片各式各样的宣传口号现已令人们目不暇接。如今，距离电影春节档的正式到来仅剩下15天时间，此时，各个定档影片纷纷喊出自己的口号，不仅为自身呐喊助威，也令春节档的热度骤然攀升。

据猫眼专业版显示，此次春节档共有10部新片计划陆续上映，既包括延期一年之久、终将登上大银幕的《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》在内的电影作品，也有《你好，李焕英》《侍神令》等新片的身影，覆盖了喜剧、悬疑、奇幻、动画等多种题材类型。

随着春节档的临近，以上10部新片也已整装待发，并将自1月29日8时起开启预售。而从猫眼想看人数来看，多部影片现已显现出火热之势。其中，截至1月27日14时，《唐人街探案3》凭借411.31万的猫眼想看人数位居所有春节档影片的首位，同时该片也成为猫眼平台历史首部猫眼想看人数破400万的影片。而《你好，李焕英》以91.71万的猫眼想看人数位居想看榜的第二位，此外，《侍神令》及《刺杀小说家》则均以超40万想看人数紧随其后。

影评人刘贺认为，春节档是电影市场历来的大档期，不少在年度票房排行榜位居前列的影片均出自于春节档，同时该档期虽然只有短短7天，但票房规模却往往能在全年总票房中占比约一成，因此备受市场关注。而2021年春节档又适逢前一年电影市场曾遭受冲击，随着此次多部重磅影片定档2021年春节档，从业者们也试图在这一大档期内实现较好的市场反馈。

抢占渠道联动造势

回顾历年春节档的票房可以发现，2015年春节档票房规模还不足20亿元，但到了2016年便增长至30亿元以上，而2018年和2019年，春节档分别实现57.7亿元和58.6亿元票房，逐步向60亿元逼近，这一票房走势无疑吸引着电影从业者。

然而，春节档电影票房在持续走高的同时，头部效应显著也已成为该档期的常态，不仅档期冠军可独占三成左右的排片和票房，档期内位列三甲的作品更是能垄断整个春节档约八成的票房，这也使得春节档的市场竞争不可小觑。为了获得更大的市场，此时瞄向2021年春节档的定档影片也早已行动起来。

在这10部定档影片中，除了将海报、预告片、特辑、主题曲MV等宣传物料按部就班地对外发布外，在渠道层面，定档影片则纷纷在线上线下进行多元布局，联动造势。以《你好，李焕英》为例，该片便举办了多场线上直播路演活动，仅首场便实现累计在线人次近160万，同时还与酸菜鱼快餐品牌“鱼你在一起”等进行跨界营销，在相关门店推出联名套餐及线上抽奖活动，通过不同渠道抢夺人们的注意力。

与此同时，动画电影《新神榜：哪吒重生》则与曾实现4.7亿元票房的动画电影《白蛇：缘起》进行联动;而《侍神令》则是在B站等平台上多次发布相关宣传物料，40余条视频的播放量在B站均过万次;此外，《刺杀小说家》的主演则在1月27日晚间走进薇娅的直播间，也将展开一轮新的热潮。

“若要在春节档中获得更大的空间，便需要凭借过硬的内容和良好的宣发来抢占头部地位。”影视传媒行业分析师曾荣认为，头部效应已经不可避免，因此影片便需要为自身争取到头部的位置，以帮助自身获得更大的市场空间。

热度与冷静并存

不可否认的是，经过过去一年春节档的“消失”，当下的电影市场对2021年春节档更为期待，尤其是半个月前，元旦档以12.99亿元票房打破档期历史票房纪录的景象，还令人们意犹未尽，使得半个月后便将到来的春节档也更加受到青睐。

中金公司曾对2021年春节档的市场进行预测，并认为2021年春节档和全年票房增速均有望加速回暖，预计档期内票房在保守、中性、乐观情形下分别为58.09亿元、64.25亿元、70.53亿元，较2019年增长5.5%、16.7%、28.1%。

而在热潮之下，电影市场也保持着一份冷静以应对疫情防控常态化的要求。且中国电影发行放映协会日前发布了《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，提出各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)。各影院应严格线上售票预约限流，确保场次间隔合理，做好观众入场检测，监督进入影院区域的工作人员和观众必须正确佩戴口罩等。

某影投公司经理周翔向北京商报记者表示，保证卫生消毒是当下影院的关键工作，针对春节档及观影潮的到来，近段时间相关影院均在加强卫生消毒工作，并安排好工作人员以保证届时能够有效应对。

在中国电影评论学会会长饶曙光看来，2021年春节档的影片类型还是非常丰富多元的，可以满足不同观众群体的多样化、个性化和精致化的需求，而谁能成为票房的大赢家，好作品、好口碑仍然是唯一的方法论。

北京商报记者 郑蕊