北京时间7月10日，为期两天的2021中国冰雪大会在北京石景山首钢园圆满落幕。中国冰雪大会是国家体育总局冬季运动管理中心着力打造的示范性群众冰雪品牌活动，是直接面向社会大众及冰雪运动爱好者，以“参与、互动、体验”为核心，以“联合、融合、结合”为宗旨的群众性冰雪运动交流平台。

本届中国冰雪大会立足中国本土冰雪运动发展实际，以“中国冰雪运动发展高峰论坛”、“中国冰雪运动发展产业博览会”、“中国冰雪嘉年华”、“中国数字冰雪运动会总决赛”四大功能板块为主要内容，为助力冰雪运动“南展西扩东进”战略、持续扩大“带动三亿人参与冰雪运动”综合效应、推动冰雪产业和经济社会发展深度融合等议题建言献策。

其中，本届中国冰雪大会一大亮点，“首届中国数字冰雪运动会总决赛”于7月9日，在北京石景山区首钢冰球馆圆满落幕。首届中国数字冰雪运动会于2020年9月在广州正式启动，赛事以“数字跳动，欢乐冰雪”为主题，在疫情防控常态化条件下，运用VR、3D体感体验等科技手段突破冰雪运动的季节和地域限制，跨界将冰雪与电竞相融合，经过无锡站、广州站、成都站的角逐，《极限巅峰》挑战赛全国4强选手汇聚此次总决赛，最终来自无锡赛区的选手陆宇豪摘得桂冠。首届赛事线上参与报名人数超过2.4万人，20余家媒体直播转播赛事，全国200余万名体育电竞爱好者在线观看，网络点击超过6400万次。

作为2021中国冰雪大会5G全场景战略合作伙伴，中国移动咪咕不仅通过咪咕视频对于本次活动进行全程独家直播，而且通过圆桌讨论发言、展览展示等多元方式深度参与其中，助力本次活动打造为一场全民参与的冰雪运动盛会。此外，咪咕咖啡作为2021中国冰雪大会唯一指定咖啡品牌，为现场参会人员带来了“咖啡+冰雪”的全新体验。

自2020年3月，中国移动咪咕成为国家体育总局冬季运动管理中心战略合作伙伴以来，咪咕公司持续推动5G+冰雪融合创新，在赛事转播及内容报道层面，充分利用5G、4K/8K、AR/VR等前沿黑科技为冰雪运动普及推广注入活力，开创5G时代冰雪运动全场景沉浸式体验，推动冰雪运动广泛走进大众生活，同时也为冰雪行业发展提供全新思路。

与此同时，中国移动咪咕也在积极拓展冰雪运动跨界传播推广新思路，整合平台优质资源，借助5G超高清视频彩铃、冰雪音乐节、冰雪主题宣传片等新颖、年轻化的方式，拉近冰雪运动与年轻群体之间的距离，扩大冰雪受众群体范围。前不久，中国移动咪咕音乐有限公司与湖南亚歌文化传媒有限公司联合出品的“全民冰雪音乐节”活动正式启动，该活动旨在借助音乐与冰雪之间的奇妙化学反应，加速国内冰雪运动在垂直人群及泛人群中的普及与发展。

随着北京冬奥会的脚步日益临近，作为中央广播电视总台2022年北京冬奥会赛事转播顶级合作伙伴，中国移动咪咕将在咪咕视频及魔百和为用户带来全场次、全场景的赛事实时直播，凭借技术和内容赋能顶级赛事体验升级，让冰雪赛事辐射更多人。同时咪咕方面还将立足与国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作，进一步整合资源，激发社会民众冰雪兴趣，推广普及冰雪文化，为冰雪运动“南展西扩东进”战略、“带动三亿人参与冰雪运动”远景目标提供助力方案，助力体育强国建设和健康中国建设。