如今的新手爸妈遭遇大大小小的育儿问题，都习惯于去网上寻找答案。但据媒体调查，在母婴育儿领域，大量自媒体账号身份全靠包装，白大褂一套就是医生，传授几条经验就自称育儿师，海量信息鱼龙混杂，伪科学泛滥成灾。

信息混乱到什么程度?诸如婴儿黄疸是否需要晒太阳等基本问题，都会有完全冲突的答案。苦心求解越搜越乱，已经足够添堵，而一旦不慎，更可能造成无可挽回的伤害。某些账号一旦积累足够粉丝，便开始带货、卖课，“涨粉—带货—变现”的生意经玩得火热，产品质量却无从保证。有人按推荐买回“婴儿孕妇电蚊香”，却发现使用说明赫然写着“孕妇禁用”。今年3月，一名新手妈妈加入收费不菲的“付费睡眠引导群”，其3个月大的女儿趴睡时大哭不止，妈妈听从“专业建议”不加干预，导致女婴不幸去世。

某些商家既无科学素养，也无道德良知，作为窗口的平台方显然不能视若无睹。某种程度上，这些账号能够取信于人，就在于其以“专家”“医生”的面孔示人。对于这些专业身份，平台理当谨慎甄别。但从实际情况来看，某些平台虽有“资格验证”机制，却多流于形式：诸如专业证书、营业机构代码等无人审查真伪，至于毕业学校、专业、工作单位等更是水分极大。作为平台，对于发布者身份、传播的内容以及售卖行为，都守土有责，即便后两者存在困难，至少也应先守好身份审核这道关口，帮助用户区分“李逵”和“李鬼”。

换个角度看，伪科学大行其道，权威信息不解渴也是重要原因。对新手爸妈来说，难免遇到各类实际问题，怎样培养孩子睡整觉，孩子不喝奶瓶怎么办等等，往往很难从抽象的育儿书、官方网站上寻找答案。有媒体发现，在某权威机构的儿科学官方网站上，“儿童健康科普园地”栏目，仅有2014年发布的3条内容。权威机构科普缺位，某些育儿账号却在大做“1对1”服务。对比之下，许多父母即便具有一定科学素养，在手忙脚乱、焦虑忧心之时，也难免一时糊涂交了“智商税”。

有人说，为人父母是世界上最重要的工作，却不需要学习，不需要考试，对孩子来说不是好事。眼下，越来越多的父母想要认真学习，却缺乏让人放心的渠道。从有关部门到内容平台，大刀阔斧清除劣质信息，与时俱进打造优质渠道，缓解新手父母的育儿焦虑，也是社会温度的体现。