随着炎炎夏日的到来,夏季饮料产品以及乳制品的销售旺季也如约而至,饮料以及乳制品企业愈发重视产品营销策略,想方设法建设营销渠道,各种营销活动接踵而至,各种活动方式令消费者目不暇接,但说实话,这些传统的营销方式收效甚微。

对于饮品、乳制品企业来说,在竞争日趋激烈的当下,如何在对手有市场动作之前发挥现有优势,抢先发力,抢占市场份额,巩固市场地位成为头等大事。而以“吉祥码”为首的一物一码数字化营销方式的出现,对于这些企业来说可谓是一大福音。

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吉祥码是一家以二维码为入口,为客户提供智能营销服务的互联网科技公司。它以一物一码为基本,以互动营销为核心,以产品技术专业、销售专业、服务专业为立命,帮助品牌连接客户、经营私域流量、拓展客户群体、提高营销效率、平衡动销激励,全面实现“企业与客户连接”的互联网智能营销闭环。

据吉祥码运营团队负责人介绍,吉祥码可依据不同产品定位、消费场景及实时数据洞察,吉祥码智能营销引擎将自动适配不同营销策略,包括一物一码互动营销、场景二维码营销、智能联级返利、公众号营销助手、吉祥卡券、积分商城、防伪溯源、智能防窜、单品助销等手段,虽然手段不同,但是只要用对了,就能有针对性的、最大程度激发客户对品牌的好感度,激励复购。

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消费者&终端门店扫码营销

为了方便大家理解吉祥码的数字化营销手段,我们不妨以最典型的一物一码互动营销为例,来看看它是如何实现数字化营销的。在百事营销案例中,为了收割年轻市场,百事以“一物一码”为抓手,采用赠送复购鼓励金的营销活动方式,往消费者“心理账户”存钱的方式来刺激复购。消费者首次扫码,就能抽中复购鼓励金,第二次购买再次扫码时,100%返还红包,在“游戏”的互动中,百事就与消费者建立起了情感纽带,当然,最重要的还是构建起了消费者账户体系,最终实现以大数据带动精准营销。

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不难看出,吉祥码的营销数字化转型,本质上就是品牌将产品为中心逐渐转向为客户为中心的改变。这就驱使像百事这样的饮品企业必须加快了数字化转型步伐、开启企业营销数字化建设,并且要针对不同的客户采取精准营销的方法,以实现收益最大化。

不过,说到数字化转型,90%的企业感兴趣,真正做的是7%,成功的只有2%。尤其对于饮料、乳制品企业来说,竞争压力巨大,如何提高数字化转型成功率、开拓新的市场潜力成为了必要之举。我们也希望,吉祥码能够帮助这些企业打出不按常理的“牌路”,实现品牌全链路卖货,获得更好的营销效果。

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