私域+公域 开启流量红利
同程生活的转型早已初见端倪，但真正下定决心的契机，发生在今年4月份。彼时，同程生活与抖音开启战略合作，在江苏、广东等地的十余个城市，用户点击抖音本地页面，就可以通过顶部的社区团购入口直接进入同程生活。庞大的抖音流量注入，带给同程生活的活跃用户与成交数据非常可观。
跟抖音的合作让同程生活尝到了甜头，而抖音提出的“兴趣电商”更是与社区团购“推荐式购物”的商品逻辑不谋而合。团长推荐商品，用户通过秒杀、接龙、拼团等方式下单，这个原先在社区团购上常用的购物方式，移植到抖音上依然成立。同程生活也在这个过程中完成了转变，一个明显的变化是商品结构。对比入局抖音前后的SKU数，同程生活的果蔬生鲜类商品比例在下降，而日用家居、美妆日化等更加适合抖音场景的商品比例在逐步上升。
发力供应链 正式更名升级
发力供应链，用优质商品，服务团长以及抖音平台上的电商达人，成了同程生活转型的方向。此次同程生活更名蜜橙生活，意味着它未来几年的方向已经坚定下来。
更名后的蜜橙生活，商品品类和结构都将进行全方位的调整，相关人士表示：“在未来，平台上会有更多高品质、高复购的优质产品出现，助力团长、KOC、KOL等群体实现私域流量变现。”随着该转型计划的推进，蜜橙生活在自有品牌上的调整也将越来越明显，会日益向团长和电商达人的需求靠拢，他们需要什么，蜜橙生活就会推出相应的自有品牌。
当前社区团购市场竞争趋同，发力抖音等新的流量阵地，专注商品供应链服务，赋能团长和电商达人，这是更名后的蜜橙生活的最佳选择，也能够在擅长的领域发挥优势，开辟未来新的增长点。
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