2020年,古典自媒体【灵魂有香气的女子】开始了内容转型。从中产女性公众号头部KOL到百万视频号文化博主,从文字向短视频尝试的这一年,对于创始人李筱懿来说,有哪些收获值得铭刻?

李筱懿认为,自己最大的优势就是专注和韧性。她坦言,前期的自己宛如龟兔赛跑里那只乌龟,缓慢而迷茫。而如今,在争先恐后“做自己”的环境里,能够以用心的内容创作,收获到“别人的喜欢”,她觉得是一件非常美好的事。

李筱懿视频号从2020年5月初开通,迄今已经运营15个月。“每天为女孩讲一个故事”,延续了其创办的千万用户女性生活方式平台“灵魂有香气”内容矩阵基调。在呈现上,李筱懿认为“怎么说比说什么重要”;而在功能上,“对女性不是提供道理而是情绪价值”。目前视频号总观看量超过4亿,单条最高观看量达5000W+,点赞量超过200W+,多次拿下垂类榜单第一。

这期间,也会有前辈对李筱懿的这种状态提出疑问:你的基础身份是作家,现在花那么多精力拍短视频和中视频,甚至影响了写书的投入和速度,看上去是不是有点“不务正业”?

李筱懿想了很久,从四个角度回答了这个问题:

第一,她写书的能力有幸被印证过,不会凭空从身上消失,而绝大多数作家写作的深度和宽度,都是由自己生活本身的深度与宽度决定,所以,拓展不同领域的能力,从长远看不是浪费和分心。

第二,现在是流量越来越分散的时代,任何内容形式都很难再出现“垄断”,视频看起来比文字入门门槛低,其实要求更全面(文字的要求是更深入)。专注1-2个核心平台,适应其他平台的内容分发机制,学会把素材“一材多用”,用文字、视频、直播等不同形式表达内容,是她现在最核心的目标。

第三,无论生活还是工作,只能有一个第一目标,其他都是取舍。尤其对于她这种专注度极高,一定要把问题击穿才放手的人来说,投入视频肯定会减少对书籍和文字的关注,这很难两全,所以也不必纠结。

第四,为了保持文字能力,李筱懿每天都在做片段化输出,争取把每一篇视频和采访的结构、文案、观众触达点打磨到位,每天依然保证2500字的“文字定投”数量,也是书籍的素材来源之一。

李筱懿经常会换位思考:如果她是短视频观众,会期望李筱懿讲点什么,说点什么,才能带来价值愉悦感呢?

这一年,她一直在练习自己的“内容讲述效率”。同样一个题材,怎样对图书读者说、怎样对短视频观众说、怎样对课程用户说、怎样对公众号读者说。每种形式的表达特点不同,即便是同样的题材,也可以说得很有新意。

注意力稀缺时代,短视频相对于图文来说,更能满足当下受众的生活方式。选择视频,并非是对图文的完全放弃。做视频,带给了李筱懿更广阔的用户思维、更精炼的表达和逻辑次序,更有打破文字读者圈层的“出圈”,这些都是崭新的收获。

李筱懿相信,无论在哪个时代,好内容永远不会因为媒介的更替而被淘汰,它只是会朝着受众门槛更低的方向流去。从纸媒到电视,从图文自媒体到视频自媒体,都不外如是。专注女性成长领域,不断发现新事物,解锁更多新能力,为女性成长领域创造更多深度而有趣的创意内容,将会是李筱懿和团队一直会坚持的方向。

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