时代变迁，时尚消费在极速增长，以Z世代（95后）为代表的新世代已经成为时尚消费主力。和70、80后相比，Z世代更特立独行、标签鲜明，富于自我表达，勇敢说不。他们一手掀起了“KOL社交文化”、“国潮回温”、“嘻哈街舞”等热点社会现象，引领着时尚文化流行走向。

新兴民族品牌eral作为新一代时尚羽绒品牌，在与Z世代快速建立共鸣方面，做到了品牌态度的跨越式升级。它将与消费者的Communication（沟通）上升到Conversation（对话）的新境界：品牌方不止于“我说你听，你听完再说”，而是从一开始就要平等、聆听、交流、共创，让Z世代消费者的活力成为品牌发展的动力。

新品牌eral X Vogue Italia #Clothing eral光感四季系列

嘻哈街舞恰好就是一个既符合品牌调性，也深受消费者喜爱的对话场所。

近年来，曾经的文化舶来品嘻哈街舞文化，突破Underground的标签，变得普遍，随处可见。2018《这就是街舞》、《热血街舞团》等S级综艺爆红，再加上中国潮流文化逐渐得到国际认可，这股双重拉力将街舞文化推上大众文化高光亮点，也将Z世代的强烈表达欲望带到一个爆发点。

有见及此，7月12日，eral以#无感更带感#姿态突入嘻哈街舞圈层，发起一场挑战赛形式的全民Campaign。eral联手被誉为最Swag的Hip-Hop女神Nikki陈妍臻向全世界舞者发出挑战。在活动中，Nikki率先“开火”，以流畅率性之舞蹈，鼓励Gen Z大胆展示属于自己的“无感”状态，不设目的，不设规矩，在无感中突破自我。

新品牌eral X Nikki陈妍臻 #Clothing eral光感四季系列

活动吸引到了众多KOL Dancer的参加，如九十玖、一只胖其其、饭饭Twinkle等；更多的参赛者则是来自你我身边的素人Dancer，他们共同撑起今夏的比舞热潮。最终，eral#无感更带感#话题间阅读量创下98万阅读量。参加话题挑战的舞者上传视频播放量超过49万。各社交平台互动阅读量更是去到惊人的600万+。

该行动印证了eral的破茧而出，正是基于对Z世代消费群体的深刻洞察。Z世代消费者，他们可以不讲聪明，不讲学问，但绝不可以无趣，不可以没品，不可以没有自己的圈层。eral正是以“同声同气，有趣有品”的态度，进击Z世代圈层，并在文化心理层面高度认同Z世代“我想与你不同”的特征。

新品牌eral X Nikki陈妍臻 #Clothing eral光感四季系列

在时尚元素层出不穷的新环境之下，eral不断突破羽绒服的潮流边界，为Gen Z提供更多时尚穿搭的灵感和可能性，以趣味和品味对抗陈腔滥调。围绕“无边界探索”，eral主打“四季羽绒”概念，将羽绒服填满Z世代对于四季的想象。可以说，每一件eral产品，都是Z世代心中“我想与你不同”的共鸣产物。

然而，将消费者摆在首要位置的eral同时深知，除了文化、偶像、概念之外，产品本身才是最重要的与消费者对话的场所。Gen Z对时尚消费有着全方位的考量，表面上他们注重潮流风格和舒适感，而内里他们对设计、面料、色彩、广告等也有着比过往世代更深的认识。

新品牌eral X Nikki陈妍臻 #Clothing eral光感四季系列

eral无边界羽绒，突破以往对“保暖”的单一认知，进行跨界设计，缔造出与众不同的新物种。在设计语言上，eral大胆运用建筑美学，以精准工业化的严谨，特殊立体剪裁展示出女性的曲线美，流露个性魅力。

面对未来，eral将会秉持“与你不同”的超越追求，不断开展“无边界”探索。让羽绒成为Z世代的个性穿着，并在更广阔的维度，让品牌与舞蹈、音乐、文学、美学取得共鸣，让时尚突破时尚，让美突破美。